Как создать презентационный ролик о компании

В мире диджитала видео — популярный и востребованный формат. Видео воспринимается часто легче, чем текст, информация из него проще усваивается, а видеоряд стимулирует досмотреть ролик до конца. То есть видеоформат эффективнее всех других типов контента. Вот несколько цифр, которые характеризуют популярность видеороликов к началу 2024 года:

Мы живем в эпоху видео, это может нравиться, может не нравиться, но это — факт. Так что прочитайте эту статью, чтобы создавать больше видео.

Презентационный ролик — это современная корпоративная визитка, мощный инструмент продвижения компании, ее продуктов и услуг. Качественно снятая корпоративная презентация в видеоформате донесет суть бизнеса, его ценности и преимущества до целевой аудитории максимально быстро, наглядно и убедительно.

Структура и содержание презентационного видеоролика зависят от целей и задач. В классическом варианте они могут включать:

Но не всегда. Есть варианты, очень далекие от этого шаблона, тем не менее вполне успешные.

Презентационное видео должно быть хорошо спродюсированным, с четкой структурой, грамотным сценарием и профессиональной съемкой. Видеоряд при создании ролика комбинируется с закадровым текстом, инфографикой, анимацией.

Видеоролики о компании размещаются на сайте, публикуются в соцсетях и на видеоплатформах, используются на выставках, конференциях, деловых встречах. Это современный имиджевый и рекламно-маркетинговый инструмент, который позволяет выгодно представить бизнес и сделать его узнаваемым. Особенно если ролик о компании нешаблонный, интересный, информативный.

Прежде всего видеоролик о компании — это не прямая реклама, которая призвана принести деньги сразу. На уровне смыслов здесь есть большое отличие. То есть в таком ролике мотивация будет косвенной, без «Купите прямо сейчас» или «Закажите 3 по цене 2». Поэтому для быстрого роста продаж этот вариант не подходит. А вот какие задачи видео о компании успешно решает:

Маркетинг и продажи

• Демонстрация на выставках, форумах и конференциях для привлечения потенциальных клиентов на будущее.
  
  
• Использование в email-рассылках и рекламных кампаниях.
  
  
• Показ во время переговоров в качестве социального доказательства надежности бизнеса.
  
  

Внутренние коммуникации

• Знакомство новых сотрудников с корпоративной культурой и историей компании.
  
  
• Мотивация команды, демонстрация достижений и планов развития.
  
  

Продвижение бизнеса и работа с репутацией

• Размещение на корпоративном сайте и в соцсетях для формирования имиджа.
  
  
• Использование на мероприятиях для продвижения бренда работодателя.
  
  

Привлечение инвестиций

• Рассылка потенциальным инвесторам в дополнение к другим материалам.
  
  
• Использование на встречах для демонстрации потенциала, возможностей и перспектив.
  
  
• Презентационный видеоролик доносит ключевую информацию о компании ярко, структурировано и компактно.
  

У презентационных видео, несомненно, есть целый ряд преимуществ перед прямой рекламой и текстовым контентом. Вот за счет чего бизнес получает от видео максимум пользы:

• Наглядность и вовлеченность. Видео позволяет показать историю компании в динамике, а продукт или услугу – в действии. Это намного более наглядно и вовлекает зрителя лучше, чем статичная реклама или текст, ведь визуальный и аудиоряд задействуют сразу несколько каналов восприятия.
  
  
• Эмоциональное воздействие. Грамотно снятое видео о компании не просто рассказывает о чем-то, но передает эмоции и создает настроение. Текст же требует большего участия пользователя, а рекламные баннеры далеко не всегда пробивают баннерную слепоту.
  
  
• Убедительность и доверие. Увидев продукт, технологию, команду в видео, аудитория больше доверяет компании. Презентационное видео воспринимается как достоверный и открытый источник информации.
  
  
• Четкость и лаконичность. В видео информация подается четко и за короткое время. В текстовом контенте легко утонуть в потоке данных, если он недостаточно структурирован, да еще и затянут.
  
  
• Омниканальность. Видео легко распространять через разные каналы — сайт, соцсети, видеохостинги. Как минимум, видеохостинги не подходят для размещения текстового контента, то есть каналов распространения получается меньше.
  
  
• Статусность и имидж. Профессиональное видео о компании создает имидж современного, технологичного и успешного бизнеса.
  

Выбор подрядчика – дело ответственное. Ведь он должен и сценарий создать, и подготовительную работу провести (о ней чуть позже), и актеров подобрать, и, собственно, видео качественно снять, обработать, смонтировать, наложить музыку, голос и звуковые эффекты. На что обращать внимание при выборе, какие факторы можно считать ключевыми:

Опыт работы. Хорошо, если видеопродакшн разбирается в специфике вашего бизнеса, и у него есть примеры создания видео для компаний вашей или смежных сфер. Это приходит с опытом, чем больше опыт компании и/или ее сотрудников — тем выше для вас вероятность получить классный результат.

Профессионализм и техническая оснащенность. Оцените квалификацию режиссеров, операторов, сценаристов. Убедитесь, что у студии есть необходимые современное оборудование и программное обеспечение для съемки и монтажа. Никакой «второй свежести» и вчерашнего дня!

Креативность и стиль работы. Точнее, так — стиль работы и креативность. Ознакомьтесь с портфолио студии. Оцените оригинальность идей, стилистическое и художественное решение роликов о компаниях. Подача должна быть разнообразной, а не единой для всех видов бизнеса. Если вам близки работы студии, вполне вероятно, вы нашли своего подрядчика.

Стоимость услуг. Запросите расчет бюджета и сравните ценовые предложения нескольких студий. Не гонитесь за минимальными расценками — практически всегда это будет в ущерб качеству.

Условия сотрудничества. Обратите внимание на порядок работы, сроки выполнения, гарантийные обязательства, авторские права на видеопродукт.

Грамотный выбор профессиональной видеостудии — залог того, что презентационный ролик даст хороший толчок продвижению вашего бизнеса.

Команда Обскуры готова прийти на помощь, взяв на себя всю работу по созданию классного современного видеоролика о вашей компании. У нас есть для этого и опыт, и компетенции, и оборудование. А еще мотивированность — мы свою работу любим, делаем ее на совесть и заинтересованы в том, чтобы видеоролики о компании действительно решали ваши задачи.

Сам процесс создания видео о компании трудоемок и затратен. И если начать снимать что-то, что кажется вам интересным, без предварительных анализа и подготовки велика вероятность выбросить деньги на ветер. То есть, возможно, эффект и будет, но не тот, на который вы рассчитывали.

Например, вот этим видео люди могут захотеть поделиться, оно развлечет, вовлечет и повеселит… Но запомнят ли они при этом название компании — вопрос.

Анализ рыночной ситуации и конкурентной среды. Это изучение конкурентов, их видеоконтента и подходов к самопрезентации. Позволяет оценить уровень конкурентов, выделиться и найти свою уникальную подачу информации. Не копировать, а превосходить и отличаться — задача именно в этом.

Анализ целевой аудитории. Об этом можно рассказывать долго. Очень кратко: анализ дает четкое понимание, на кого рассчитано видео — на клиентов, партнеров, инвесторов, соискателей работы в вашей компании. Подходы будут разными, как разными будут интересы, запросы, возраст и даже, возможно, локации этих групп. Так, для инвесторов важно показать перспективы роста компании, а для соискателей — рассказать о том, как бизнес облегчает жизнь своих сотрудников.

Определение целей и задач. Стиль, формат, длительность видеофильма о компании определяется задачами и целями. Чем точнее сформулирована задача — тем лучше будет результат. Для этого необходимо:

• Знакомство с компанией, историей, миссией, повышение узнаваемости бренда.
  
  
• Формирование имиджа бизнеса как успешного, надежного, растущего.
  
  
• Презентация новой продукции, услуги, нового направления в работе компании.
  
  
• Демонстрация преимуществ перед конкурентами и сильных сторон бизнеса.
  
  
• Привлечение самых перспективных соискателей на рынке труда на открытые вакансии компании.
  
  

Разработка сценария. Именно хороший сценарий делает обычную информацию просто бомбой, которая привлекает эмоциями, сражает цифрами и фактами, вовлекает и заставляет смотреть ролик о компании до конца. Сценарий задает динамику, предусматривает интригу, ведь в любом фильме (в том числе корпоративном) суть не в спокойной размеренной жизни героя, а в том, что ему пришлось преодолевать и как он это сделал. В отсутствии же сценария видеоролик будет выглядеть нарезкой фрагментов, не связанных между собой общей идеей, и появится еще одно бессмысленное и беспощадное видео о «молодой, динамично развивающейся компании». Или же, как вариант, все будет довольно логично, но пресно, без вовлечения. Такое несмотрибельно сегодня, в 2024 году.

А вот крупная нефтедобывающая компания за 2 минуты рассказывает всю свою двадцатипятилетнюю историю:

Сценарий не обязан быть сложным и дорогостоящим. Вот наш кейс корпоративного видеоролика для компании SellWell, который показывает, что иногда простота — лучшая форма подачи информации:

А еще на то, как уместно и ненавязчиво в видеоролик встроен текст для акцентирования главных мыслей. Не зря говорят, что добрым словом…

Промежуточный итог: качественная предварительная подготовка поможет достичь результата, на который нацелен бизнес. Но не только она.

Всегда хочется получить продукт, который будет самым-самым во всех позитивных смыслах этого слова. Что касается видеороликов о компании, то есть у нас несколько рекомендаций:

Соответствуйте времени/трендам

Ролики о компании, которые снимали 10 лет назад, очень отличаются от тех, которые снимают сегодня. Важно, чтобы идея, заложенная в фильме о компании, соотносилась с тенденциями, актуальной социально-культурной повесткой и с потребностями аудитории. В этом случае успех можно прогнозировать с большой долей вероятности.

Иначе можно попасть в совсем неудобную ситуацию, как компания Hyindai в 2013 году. Затейники решили продемонстрировать экологичность двигателя своего нового автомобиля с помощью… самоубийства. А точнее, с помощью отсутствия возможности самоубийства в этом авто. С YouTube это видео с извинениями удалили, но память-то осталась.

Говорите на языке зрителя

У вас наверняка, как и в любой отрасли, есть свой специфический сленг и набор терминов, к которым вы привыкли. Вам кажется, что они понятны всем — ну, это же само собой разумеющееся, зачем объяснять что такое диджитал в рекламе, вира и майна в строительстве или «сидеть на заборе» в трейдинге?

А вот нет. Не все понимают терминологию и далеко не все знакомы со сленгом. Поэтому грамотный подрядчик все эти моменты при разработке сценария учтет. Например, покажет сценарий фокус-группе, чтобы выявить термины, которых нужно избегать или необходимо объяснять, если уж вы хотите их использовать.

Будьте честны

Если вы работаете на рынке с 2020 года, то так и говорите — с 2020. А не «более 3 лет», как у нас любят многие. Мало того, что «более» — это бюрократизм, так еще и «более 3» — это три с половиной, 5, а, может, 7?

Нельзя показывать логотипы компаний, с которыми вы никогда не работали, с мыслью «Да ну, кто это будет проверять?» Достаточно одного любопытного человека, который это проверит и напишет замечание под вашим видеороликом. Или одного сотрудника той самой компании, логотипом которой вы решили всех убить наповал. Репутационные потери будут такими, что отмываться придется месяцами, а то и годами.

Не скрывайте, не замалчивайте, не подменяйте и не выдумывайте информацию о себе. Просто предоставьте ее опытным маркетологам, которые найдут, как любой факт обратить на пользу. Пусть честность будет вашим кредо в общении с аудиторией — и она это точно оценит.

Выбирайте качество

Нередки случаи, когда небольшие компании хотят видеофильм, но… бюджеты не позволяют. Но все равно хотят. В этом случае часто экономят на всем, в том числе на качестве видео, света, звука. И получается кустарщина, которая пользы бизнесу не приносит, а деньги какие-никакие из него вытягивает. Смысла в этом мы не видим никакого — лучше отсутствие видео о компании, чем ролик, которые принесет негатив и разочарование.

Говорите на языке зрителя

У вас наверняка, как и в любой отрасли, есть свой специфический сленг и набор терминов, к которым вы привыкли. Вам кажется, что они понятны всем — ну, это же само собой разумеющееся, зачем объяснять что такое диджитал в рекламе, вира и майна в строительстве или «сидеть на заборе» в трейдинге?
В современном мире видеоконтент — один из наиболее эффективных инструментов продвижения бизнеса. Качественный презентационный видеоролик позволяет компании максимально наглядно и убедительно донести ценности своего бренда до целевой аудитории.

Грамотно спродюсированный видеофильм о компании можно использовать для решения широкого спектра задач – от привлечения клиентов и формирования положительного имиджа, до мотивации сотрудников и поиска инвесторов. Презентационный ролик выгодно выделит вас среди конкурентов, продемонстрирует серьезность и масштаб бизнеса.

В эпоху клипового восприятия информации, создание качественной видеопрезентации бизнеса — один из ключевых факторов его успешного развития. Инвестируйте в производство профессиональных, нестандартных, запоминающихся презентационных видео — это окупится сторицей!