19.04.2024        Время чтения: ~10 минут

Как создавать эффективные вирусные видео + 13 примеров

  • Ольга Рузметова
    Контент-маркетолог в агенстве Обскура
О чем расскажем в статье
Вирусные видео — это контент, который позволяет компаниям, личностям продвигать свой бренд и свои продукты, повышать узнаваемость и лояльность. Благодаря тому, что вирусный контент распространяется исключительно за счет интереса аудитории, он не требует огромных маркетинговых вложений в свое продвижение. Пользователи сами ставят лайки таким видео в социальных сетях, репостят и обсуждают их, что способствует росту популярности видео.

В статье расскажем, чем хороша вирусная видеореклама, какими бывают вирусные видео и как создать вирусную видеорекламу.
Что такое вирусное видео и его признаки
Вирусное видео — это видео, которое быстро и самостоятельно распространяется в Интернете без помощи платной рекламы. Пользователи досматривают такое видео до конца, делятся им друг с другом, репостят, лайкают и комментируют, тем самым увеличивая его охват.

Одним из первых вирусных роликов был ролик компании «Dove» в 2006 г. Видео было создан рекламным агентством «Ogilvy & Mather». Ролик «Evolution» стал самой настоящей вирусной сенсацией. В нем пропагандируется естественная женская красота. В видео за 1 минуту и 15 секунд показывается как обычная девушка превращается в «супермодель» — над девушкой сначала работают визажисты и гримеры, а потом ее фото обрабатываются в Photoshop. Ролик «Evolution» получил гран-при в самой престижной номинации «Film» Международного Каннского фестиваля рекламы в 2007 г.
Ролик «Roller Babies» от компании Evian попал в Книгу Рекордов Гиннесса, как вирусное онлайновое видео, набравшее максимальное количество просмотров.
Признаки вирусного видео:
1. Эмоциональная вовлеченность. Вирусное видео обычно вызывает у зрителей сильные эмоциональные реакции. Будь то смех, нежность, гнев, удивление или любая другая эмоция — видео соединяется со зрителями на глубоком уровне. Такие эмоции заставляют зрителей вовлекаться в контент: спорить, комментировать, репостить и даже снимать пародии. Эмоции играют решающую роль в том, чтобы сделать контент запоминающимся и доступным для обмена.
2. Легко понять. Сюжет вирусного видео обычно ясен и его легко понять без необходимости подробной справочной информации или контекста. Зрители должны иметь возможность быстро уловить основную идею или сообщение, чтобы им было легко делиться и обсуждать видео с другими.
3. Оригинальность. Вирусные видеоролики часто выделяются своей уникальностью и оригинальностью. Они предлагают что-то особенное, что привлекает внимание зрителей и выделяет их среди огромного количества контента, доступного в Интернете. Будь то свежая концепция, творческий подход или новая перспектива — оригинальность является ключом к тому, чтобы видео стало вирусным.
4. Актуальность. Вирусные видеоролики обычно перекликаются с текущими тенденциями, проблемами и интересами, которые актуальны для широкой аудитории. Затрагивая темы, которые важны и популярны на данный момент, видео с большей вероятностью привлечет зрителей, активно интересующихся этими темами. Если вы будете в курсе того, что волнует людей, это может значительно повысить вирусный потенциал видео.
5. Социальная ценность. Вирусное видео часто имеет социальную ценность, предоставляя позитивный контент, который развлекает, обучает или вдохновляет зрителей. Видео, имеющие социальную ценность, с большей вероятностью будут широко распространяться и окажут длительное влияние на зрителей.
Чем хороша вирусная реклама
Давайте углубимся в ключевые преимущества, которые делают вирусную рекламу эффективным маркетинговым инструментом для брендов сегодня:
1. Низкая стоимость, высокий эффект

Одним из наиболее привлекательных аспектов вирусной рекламы является ее экономическая эффективность. В отличие от традиционных методов рекламы, которые требуют значительных затрат на производство и размещение, вирусные кампании могут генерировать ажиотаж органично, не неся при этом больших затрат. Эта доступность открывает возможности для предприятий любого размера по созданию привлекательного контента и охвату глобальной аудитории.
2. Массовый охват

Вирусный характер этой рекламной стратегии означает, что хорошо созданное видео может охватить миллионы зрителей за короткий промежуток времени. Используя социальные сети и рекомендации из уст в уста, бренды могут достичь беспрецедентного уровня воздействия и вовлеченности. Такой широкий охват способствует узнаваемости бренда и позволяет компаниям взаимодействовать с разнообразной аудиторией по всему миру.
3. Вовлечение целевой аудитории

Помимо охвата широкой аудитории, вирусная реклама позволяет брендам адаптировать свой контент к конкретной демографии и интересам. Создавая контент, который находит отклик у определенного сегмента аудитории, компании могут способствовать более глубоким связям и значимому взаимодействию. Такой целенаправленный подход повышает актуальность бренда и позиционирует предприятия как лидеров в своих нишах на рынках.
4. Повышение узнаваемости бренда

Одной из основных целей вирусной рекламы является повышение узнаваемости и видимости бренда. Привлекая внимание онлайн-пользователей с помощью привлекательного контента, которым можно поделиться, бренды могут расширить свое присутствие в цифровой сфере. Такая повышенная видимость помогает обеспечить узнаваемость бренда и его запоминаемость, закладывая основу для долгосрочных отношений с клиентами и их лояльности.
5. Повышение лояльности к бренду

Помимо повышения узнаваемости бренда, вирусная реклама играет решающую роль в формировании восприятия бренда и лояльности. Предоставляя аутентичный, развлекательный и ценный контент, бренды могут наладить эмоциональные связи с потребителями и воспитать защитников бренда. Положительный опыт, распространяемый посредством вирусных кампаний, может со временем улучшить репутацию бренда, укрепить доверие и повысить лояльность клиентов.
Какими бывают вирусные видео: 13 видов
Вирусные видео лишь условно можно поделить на категории. При этом каждая категория предлагает особую привлекательность и находит отклик у самых разных зрителей.
1. Смешные видео

Смех — это универсальный язык, который выходит за рамки границ, благодаря чему юмор становится одним из самых востребованных жанров вирусного контента. В этой категории часто доминируют видеомемы, остроумные комедийные зарисовки, вайны (короткие ролики развлекательного характера).
Примеры смешных вирусных видео:

  • ролик компании Leo Burnett, в котором показана драка человека с медведем из-за рыбы — хороший пример смешной вирусной видеорекламы;

  • смешной вирусный рекламный ролик компании Volkswagen с лошадьми.
2. Трогательные видео

Трогательные моменты с милыми животными, неожиданными встречами и добрыми делами затрагивают самые искренние струны зрителей. Эти видеоролики вызывают сочувствие, ностальгию и чистые эмоции, воспитывая у зрителей чувство связи и общности.
Примеры трогательных видео:

  • очень трогательный ролик от СберБанка про доброту;
  • рекламный вирусный ролик компании Samsung — отличный пример трогательного видео, в котором компания показывает заботу о своих клиентах даже в самых дальних уголках мира.
  • рекламное вирусное видео от Raffaello «Люби, а не лайкай»
3. Скандальные видео

Скандалы, интриги, сплетни, конфликты, «слитая» секретная информация — такой вид контента всегда хорошо распространяется среди зрителей, а еще пользуется спросом у СМИ. Если компания создаст подобное видео и выведет его в аудиторию с помощью «слива» или «утечки», то вирусный эффект не заставит себя долго ждать. С помощью таких видео хорошо продвигаются клипы, туры артистов, фильмы, сериалы — это когда в Интернет сливается какой-либо отрывок со скандальным содержанием, который пользователи воспринимают за «чистую монету».

Пример скандального вирусного видео — ролик «Неуловимая девчонка на мотоцикле против мусора». Видео воспринимается зрителями как провокационный ролик, основной посыл которого — это забота о чистоте города, хотя на самом деле — это реклама российского фильма «Неуловимые».
4. Эпатажные и провокационные видео

Смелые эпатажные видео снимают, чтобы привлечь внимание к бренду или компании, а иногда даже с целью задеть конкурентов. Как правило, такие видео содержат в себе элементы провокации и wow-эффекта.

Примеры эпатажных вирусных видео:

  • эпатажная вирусная реклама мороженого с «вкусовыми сосочками» от Чистой линии;
  • провокационный вирусный ролик от BurgerKing про «яйца».
5. Вдохновляющие видео

Мотивационный контент поднимает настроение людям, побуждая их стремиться к своим целям и мечтам. Вдохновляющие видеоролики, рассказывающие истории о триумфе, настойчивости и расширении возможностей, вдохновляют зрителей поверить в себя и предпринять позитивные действия в своей жизни.

Примеров вдохновляющих вирусных видео масса — снимать такие ролики любят компании, выпускающие одежду и инвентарь для спорта, косметику:

  • вдохновляющий вирусный ролик от «Nike» о том, что женщины влияют на культуру спорта не меньше, чем мужчины;


вдохновляющий вирусный ролик от «Nike» о том, что женщины влияют на культуру спорта не меньше, чем мужчины;
  • вдохновляющий ролик «Вы намного красивее, чем вы думаете» от компании «Dove» — ролик призывает женщин верить в себя, ценить себя такими, какие они есть
6. Образовательные видеоролики

Обучение сочетается с развлечением в образовательных видеороликах, целью которых является информирование и просвещение аудитории по широкому кругу тем. Эти видеоролики — от лайфхаков и практических руководств до информативных документальных фильмов, дают зрителям знания и ценную информацию.

Примеры образовательных вирусных видео — почти все образовательно-развлекательные ролики на тему бизнеса в видеоблоге «амоБлог» компании AmoCRM.
7. Социальные видеоролики

Эти видеоролики, посвященные актуальным социальным проблемам, повышают осведомленность, вызывают дискуссии и способствуют значимым изменениям в обществе.

Пример вирусного социального ролика — новозеландский социальный ролик «Извини, я слишком быстро ехал», смысл которого заключается в том, что даже если во время движения за рулем вы все делаете правильно, важно помнить, что кто-то другой всегда может ошибаться.
8. Видео с участием звезд

Присутствие «звезды» помогает видео быстрее распространяться — это топливо, которое уносит видео в стратосферу. Однако, одно только присутствие селебрити не делает видео вирусным — важны смыслы и действия «звезды».

Пример вирусного видео с участием звезд — вирусная реклама гарнитуры Roc by Ronaldo с участием Криштиану Роналду.
9. Музыкальные клипы

Музыкальные клипы, сочетающие в себе гармоничную смесь захватывающих мелодий и ярких визуальных эффектов, легко передают суть песни и производят неизгладимое впечатление на зрителей. В этих видеороликах часто используются творческое повествование и потрясающая операторская работа, чтобы улучшить общее музыкальное впечатление.

Пример вирусного музыкального клипа — клип «Gangnam Style» с вирусным танцем в нем южнокорейского певца PSY.
10. Задания (челленджи)

Видео-соревнования, стимулирующие дружеское соревнование и творческий подход, предлагают участникам проверить свои навыки, выносливость и креативность в различных заданиях. Эти видеоролики, от танцевальных задач до смелых трюков, вдохновляют зрителей присоединиться к веселью и продемонстрировать свои собственные интерпретации предстоящих задач.

Самый яркий пример вирусных челленджей — это захвативший весь мир видео-челлендж «Ice Bucket Challenge» («испытание ведром ледяной воды»). Данная кампания была направлена на повышение осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе и благотворительное финансирование фондов по исследованию этой болезни. Это челлендж, в котором люди должны были облить себя ведром ледяной воды и сделать пожертвование в благотворительный фонд. В нем приняло участие большое количество звезд, политиков, спортсменов, артистов, блогеров и просто обычных людей.
11. Розыгрыши и пранки

Ролики с розыгрышами и пранками, заставляющие переживать за героев, довольно-таки часто становятся вирусными, потому что людям нравится наблюдать за эмоциональной реакцией других людей. Однако, для розыгрышей лучше всего выбирать исключительно безобидные сценарии, чтобы никого не напугать или не стать причиной трагедии.

Пример вирусного видео с розыгрышем — вирусный ролик компании LG Electronics, в котором разыгрывали людей во время собеседования при приеме на работу. В ролике демонстрируются возможности и достоинства телевизора с IPS-монитором.
12. UGS-видео (user-generated content)

Видео, созданное и опубликованное самими пользователями, т. е. аудиторией бренда. Такой контент имеет ряд преимуществ: увеличивает доверие аудитории, положительно влияет на рост трафика на площадки компании в Интернете, побуждает к совершению покупок.

Пример успешного вирусного USG-ролика — вирусное видео компании GoPro, созданное ее пользователем. Пожарный Кори Каланик снял на камеру GoPro 3, закрепленную на его шлеме, момент, где он спасает потерявшего сознание котенка.
13. Нестандартные и нелепые ролики

К таким видео можно отнести короткие ролики в соцсетях, которые выглядят достаточно нелепо — пользователи начинают снимать на них пародии, тем самым ролики становятся вирусными и со скоростью света распространяются в сети.


вирусный ролик (shorts) московского автосалона «Jetcar» c asmr-рекламой Bentley;
Как создать вирусное видео
Создание вирусного видео — это искусство, сочетающее творчество со стратегией.
Шаг 1
Определив свою целевую аудиторию и выбрав интересную тему, вы закладываете основу для успеха.
Шаг 2
Пропишите сценарий видео. При этом учтите ключевые моменты:

  • будьте краткими — компактность является ключевым моментом – не более 2–3 минут, чтобы поддерживать вовлеченность аудитории,

  • вызывайте эмоции — удивите, растрогайте до слез, напугайте, рассмешите, так как сильные эмоции создают особое отношение к видео,

  • «вшейте» триггеры — приемы, которые позволяют моделировать поведение пользователей,

  • добавьте юмор — он вдохнет жизнь в ваше творение, открывая путь к широкому распространению,

  • включите музыку — она повышает эмоциональный резонанс, обогащая впечатления зрителя,

  • поощряйте действие, добавляя призыв к действию, побуждающий зрителей поделиться информацией или подписаться,

  • применяйте нестандартные подходы — выделяйтесь, делайте то, чего никогда не делали другие, показывайте нестандартное мышление.
Шаг 3
Снимите видео высокого качества: вы можете это сделать своими силами, а можете привлечь профессионалов. Выбирайте высококачественные визуальные эффекты, чтобы увлечь аудиторию — визуальная эстетика играет решающую роль.
Шаг 4
Запустите механизм распространения видео — выберете блогеров/инфлюенсеров для посева и продвижения видео.
Смешивайте эти элементы плавно и смотрите как ваше видео выходит за рамки границ, покоряя сердца по всему миру.
Как выбрать инфлюенсера для вирусной рекламы
Вот руководство, которое поможет сориентироваться в важном процессе подбора блогера или инфлюенсера для посева и продвижения вирусной рекламы.
Шаг 1. Знайте свою аудиторию.
Точно определите свою целевую аудиторию. Понимание того, кого вы хотите охватить, имеет первостепенное значение для выбора подходящего влиятельного лица.
Шаг 2. Найдите соответствие
Выберите влиятельного человека, чья аудитория легко соответствует вашей целевой аудитории. Резонанс между их последователями и желаемыми потребителями является ключевым моментом.
Шаг 3. Убедитесь в совместимости брендов.
Убедитесь, что личность и стиль контента влиятельного лица гармонируют с индивидуальностью вашего бренда. Последовательность имиджа и ценностей необходима для аутентичности.
Шаг 4. Проверьте вовлеченность.
Вовлеченность — ключ к успеху. Оцените уровень вовлеченности аудитории влиятельного лица. Ищите активное сообщество, которое активно взаимодействует и делится контентом влиятельного лица. Можете запросить у выбранного инфлюенсера статистику (охваты, количество лайков, комментариев, репостов и сохранений) и рассчитать на их основе показатель вовлеченности — ER (engagement rate) показывает количество пользователей, которое активно взаимодействует с контентом: ставят лайки, комментируют, репостят или сохраняют, от общего количества либо подписчиков, либо охватов. Как рассчитать:

  • ER от общего количества подписчиков = число реакций (сумма лайков, сохранений, репостов и комментариев) / число подписчиков × 100%

  • ER от охватов = число реакций (сумма лайков, сохранений, репостов и комментариев) / охват × 100%
Шаг 5. Изучите предыдущий опыт
Обзор прошлого сотрудничества и успехов влиятельного лица. Предыдущий опыт создания вирусного контента может стать убедительным индикатором будущих результатов.

Следуя этим шагам и тщательно выбирая влиятельного человека, который отвечает всем требованиям, вы можете подготовить почву для вирусной рекламной кампании, которая найдет отклик у вашей целевой аудитории и приведет к впечатляющим результатам.
Вместо заключения
Вирусные видео — отличный рекламный инструмент. Плюсы инструмента состоят в том, что такие видео распространяют сами зрители с молниеносной скоростью, причем делают это они на добровольной основе и совершенно бесплатно. Главный же минус — почти невозможно гарантированно запланировать вирусный эффект. Никогда не знаешь наверняка, какое видео «выстрелит». Однако можно сделать так, чтобы видео заинтересовало и вызвало необходимые эмоции у зрителей.

Стоит также отметить, что вирусные видео не всегда помогают увеличивать объемы продаж, так как в них не демонстрируются все преимущества, особенности и ценности товаров и услуг. Зачастую, вирусные ролики больше нацелены на увеличение узнаваемости и развития бренда. Если вы хотите быть знаменитыми, быть «на слуху», хотите растить свой бренд, то вирусные видео вам в этом помогут. А если ваша цель — рост объемов продаж товаров и услуг, то лучше сконцентрироваться на других маркетинговых инструментах, например, на эффективных воронках продаж.
Мы, команда агентства Обскура, знаем, как делать качественные и эффективные видео, которые будут работать на продвижение ваших продуктов и услуг. У нас есть все необходимые инструменты и ресурсы для создания таких видео. С нашими работами можно ознакомиться на Ютуб-канале.

Нам доверяют: X5 Group, Ярче, ДоДо Пицца, Мираторг, СБЕР, Leroy Merlin, МТС, Ростелеком, Unisender, GetCourse, РЖД, Достависта, CDEK, СберОбразование, Швабе, Генериум, РУДН, СБД, БКС, ТНТ, Акзо Нобель, Школа 21, Jivo и многие другие.

Закажите эффективную вирусную рекламу.
Хотите обсудить ваш проект?
Отправьте номер телефона или почту и получите консультацию бесплатно
Ольга Рузметова
Автор статьи
Контент-маркетолог в агенстве Обскура
Вам понравилась статья?