Как продвигать YouTube-канал и быстро набирать подписчиков

YouTube — это фактически одна из крупнейших поисковых систем по популярности, а число пользователей площадки к 2025 году достигнет 2,85 миллиарда человек. Откусить от такого пирога интересно многим, но сделать это непросто. У YouTube есть внутренние рекомендательные алгоритмы, которые помогают раскрутить видео. Так, Ютуб анализирует CTR каждого видео (соотношение количества кликов по превью с количеством показов), время, которое пользователи проводят за просмотром, количество реакций. Учитывая все это площадка сама помогает продвижению каналов на Ютуб, давая успешным видео показы. Но рассчитывать только на работу алгоритмов не стоит — чтобы понять, как продвинуть канал на YouTube, набрать подписчиков с нуля и быстро, нужно активно действовать самому. Разберемся, что именно можно сделать чтобы продвинуть Ютуб-канал.

Для продвижения канала на YouTube важна его подготовка. Канал, у которого нет шапки, описания, трейлера и навигации неудобен для пользователей. А значит, и сама площадка будет оценивать его невысоко и рекомендовать неохотно — в таких условиях быстро набрать аудиторию на YouTube вряд ли получится. Кроме того, важно зацепить внимание людей, которые приходят из поиска. Вот как выглядит подготовка канала к продвижению по шагам:

Шаг 1. Загрузите шапку профиля

Шапка — то, что выделяет канал в ленте. Выглядит она вот так…

Если вы снимаете видео о танцах, или о жизни собак, или о восточных единоборствах, или о строительстве деревянных домов — тема должна считываться сразу же при взгляде на шапку.

Самый рациональный формат шапки — это 1546х423, в этом случае она не будет обрезана при просмотре с мобильной версии. Предельно допустимый формат — 2560х1440, но такая картинка полностью будет видна только если смотреть YouTube с телевизора.

Шаг 2. Разместите аватарку

Аватарка на YouTube — небольшое изображение, которое демонстрируется под шапкой канала и под каждым видеороликом. Его задача — помочь пользователям запомнить и идентифицировать канал.

В качестве аватарки можно использовать фотографию, если канал авторский, или узнаваемый логотип, когда речь идет о продвижении Ютуб-канала компании.

Правила хорошей аватарки:

• Минимум мелких деталей. Иначе на экране мобильного гаджета никто не сможет рассмотреть, что именно там изображено.
  
  
• Хорошее качество. Если это фото — пусть оно будет студийным, а не домашним. Если логотип, то в максимально высоком качестве.
  
  
• Меньше слов. Если размещаете на аватарке слова, то это должны быть 1-2 коротких слова, не больше.

Шаг 3. Продумайте описание канала

Описание — это емкий рассказ о том, что пользователи найдут на канале. Изначально на основном экране видны всего несколько слов, полностью описание открывается в отдельном окне по клику. Есть, конечно, каналы…

Но это, скорее, исключение. К тому же возможно, на старте описание у таких каналов было. Поэтому если вы хотите понять, как набрать много подписчиков в Ютубе с нуля, не игнорируйте возможность сделать информативное описание канала.

Описание может быть кратким, например:

А может развернутым и даже с эмодзи, как в этом случае:

Есть возможность в описании оставить ссылки на другие ваши ресурсы, например, на сайт или на социальные сети. Делают это чтобы у аудитории был выбор где следить за контентом. Но если вы планируете собирать подписчиков только в Ютубе, внешние ссылки можно не размещать.

Шаг 4. Загрузите трейлер

Трейлер — это закрепленное видео, которое демонстрируется отдельно, над всеми остальными видео канала. Специфика трейлера в том, что проигрываться он начинает автоматически, без клика. Задача — удержать внимание пользователей, мотивировать подпиcаться на канал.

Трейлер для продвижения канала на Ютубе можно записать отдельно и не менять годами. А можно закреплять на какое-то время самые удачные и собравшие много реакций ролики, или же самые новые ролики. Сам Ютуб рекомендует, чтобы такие видео длились 1-2 минуты, но никаких жесткий ограничений нет, закрепляйте хоть интервью на 2 часа.

Шаг 5. Сделайте навигацию по контенту

Рубрикатора в YouTube нет — но есть возможность собирать тематические плейлисты, которые заменяют рубрики. Например, можно собрать в один плейлист все интервью, во второй — развлекательные ролики, в третий — новостные видео на злобу дня.

Количество плейлистов — на ваше усмотрение. А чтобы «Плейлисты» выводились в отдельном разделе на главной странице, эту функцию нужно добавить в настройках канала. Для этого:

После этого раздел с выбранными плейлистами появится на главной странице канала.

Теперь канал готов к продвижению, и пора дальше действовать в направлении сбора аудитории на Ютубе с нуля.

«Нам нужен качественный контент», говорит YouTube. Но с качеством не все так очевидно. Что касается смысла, то очень много просмотров могут набирать ролики совершенно бессмысленные. Например, видео индонезийского блогера, который просто в течение двух часов смотрит в одну точку и молчит, набрал больше трех миллионов просмотров за первый месяц.

При этом «мясные» обучающие ролики могут набирать намного меньше. Но! В любой тематике и с любым смысловым содержанием у контента больше шансов стать успешным, если он будет качественным с технической точки зрения.

Авторам можно посоветовать вот что:

А вот это уже не совсем техническая сторона вопроса но, можно сказать, смежная:

• Проводите фактчекинг. Вместе с технической стороной качества Ютуб оценивает, много ли людей пожаловались на ваше видео как на недостоверное — поэтому важно проверять цифры и факты, которые вы даете, чтобы быстро набрать аудиторию на Ютубе. А вот тематика видео для раскрутки может быть любая, которая не запрещена правилами площадки.

Делайте текстовые описания ваших видео, и включайте в них ключевые слова, по которым их могут искать пользователи. Ключевые слова можно подбирать с помощью сервиса Яндекс Вордстат.

Можно использовать и подсказки в самом Ютубе — они реализованы так же, как и в поисковых системах. Вы начинаете набирать любой запрос…

Ключи можно вписывать в название и текстовое описание видео, а можно использовать в виде #хештегов. Хештеги выведут вас на людей, которые кликают на них в связанных видео. А еще если пользователь наберет хештег в поисковой строке YouTube, то в результатах поиска может появиться и ваше видео.

Можно вписывать ключевые слова и в таймкоды, которые очень полезны для любого видео — и из-за ключей, и из-за того, что обеспечивают удобство для пользователей.

Оптимизированное видео в YouTube не только приведет пользователей из внешнего и внутреннего поиска. Оно поможет алгоритмам лучше разобраться в теме контента, и начать показывать его аудитории, которой он интересен. То есть вы еще и рекомендательную систему подтолкнете в нужном направлении — и это тоже поможет быстрее набрать подписчиков на Ютуб-канале.

Чем больше движения на вашем канале, чем активнее пользователи взаимодействуют с контентом — тем более позитивно его оценивают алгоритмы площадки. Поэтому просто снять интересное видео с качественным звуком и красивой картинкой сегодня недостаточно. Что можно сделать, чтобы раскачать аудиторию и быстрее набрать подписчиков:

Отвечайте на комментарии. Это самое очевидное, но не самое простое, когда комментариев сотни или тысячи. Но на старте такое не грозит — когда вы только начинаете продвигать канал на Ютубе хорошо, если комментариев наберется с десяток. Отвечайте на каждый, показывайте пользователям, что вам интересно и важно их мнение. Не обязательно соглашаться — даже эффективнее с точки зрения продвижения спорить, втягивать людей в дискуссию, отстаивать свое мнение.

Делайте привлекательные превью. Превью — та статичная картинка, которую видит человек, когда он еще на запустил видео. Хорошо, если это будет не просто первый кадр, а какой-то интересный момент из видео, а лучше всего — коллаж, который создает интригу и мотивирует пользователей посмотреть, что же там внутри. Превью отвечает за СTR — приемлемо, если этот показатель будет выше 2 %, хорошо — если в районе 6 %, и великолепно, если 10 % или больше.

Желательно не мельчить в превью, так же, как и в случае с аватаркой — помните о том, что многие смотрят Ютуб со смартфонов, экраны у них небольшие, и обилие мелких деталей будет мешать восприятию.

Применяйте «крючки». В первых 10-15 секундах видео важно дать пользователю какую-то фишку, повод досмотреть его до конца. Например, рассказать о самом интересном в сюжете и акцентировать, что это будет в конце видео. Пообещать чек-лист, информацию о конкурсе, ответ на вопрос, прозвучавший в начале. Получится такой мини-трейлер внутри самого видео, что повысит количество просмотров и поможет раскачать алгоритмы YouTube.

Призывайте к активности. Тоже очень очевидный совет, который используют не всегда. Вы можете задавать вопросы или приглашать комментировать видео в описании или в первом комментарии под ним. А можете — непосредственно в самом видео предложить зрителям поделиться им, поставить лайк, высказать свое мнение, ответить на вопрос. Обычно это делают в конце, чтобы человек мог сразу отреагировать.

Устраивайте интерактивы для продвижения Ютуба. Это розыгрыши и конкурсы, которые любят многие пользователи, в том числе и люди, которые приходят на YouTube.

Вот, например, конкурс от шеф-повара Константина Ивлева на лучшее повторение его рецепта домашнего борща…

Чтобы конкурсом заинтересовалось максимальное количество людей, участие в нем должно быть несложным. Все-таки далеко не каждый способен и захочет готовить борщ и затем делиться результатом. Намного эффективнее будут конкурсы с какими-то простыми действиями — поделиться фото, написать лучший комментарий — особенно если вы еще только собираете аудиторию на Ютубе. А если условием участия в конкурсе будет репост видео, то вы еще и хороший буст канала получите.

Ведите вкладку «Сообщество». Ведение сообщества автоматически становится доступно после того, как канал набрал первых 500 подписчиков, e него сформирована история (постоянно выходят публикации) и нет предупреждений о нарушении правил. В сообществе можно публиковать текстовые посты, опросы, гифки или картинки. Это хороший способ поддерживать контакт с аудиторией в перерывах между публикацией видео.

Делите видео на части. Если одно большое видео можно разделить на 2-3 части, сделать это будет полезно. Во-первых, 2-3 видео соберут больше показов, чем одно — почти наверняка. Во-вторых, под каждой частью видео будут ссылки на остальные, что задержит людей на канале. И, в третьих, люди, которые пришли на канал когда выпущена только первая часть видео, могут подписаться чтобы не пропустить продолжение.

Что касается смыслового наполнения контента, то Ютуб — площадка, где своих зрителей при желании, упорстве и наличие стратегии может найти любой человек и любая компания. Здесь найдутся дневники, клипы, мейнстрим, влоги, пранк, юмор, образование, лайфхаки, творчество, хендмейд, здоровье. Привести к какой-то одной классификации все разнообразие контента сложно. Но можно попробовать и условно разделить все блоги, которые есть на этом видеохостинге, на форматы:

Авторский блог. Это каналы, на которых блогеры делятся своими идеями, мнениями и опытом — один из способов выстроить сильный личный бренд. В блогах этого типа люди позиционируют себя как экспертов-знатоков в конкретной сфере, и стараются давать зрителям пользу. Но не только. Так, маркетологи могут рассказывать о той стороне маркетинга, которую обычно не видят и не осознают, а специалист по мыловарению — снимать видео, где рассказывает об истории появления мыла в разных странах. Это уже не столько про пользу, сколько про интерес к новому, и желание узнать больше.

Влог. Это уже общепринятое сокращение видеоблога в стилей лайфстайл, где авторы делятся своей повседневной жизнью и какими-то моментами, которые кажутся им интересными. Влогеры часто снимают свои приключения, наблюдения, перемещения, рабочие события и делятся мыслями обо всем на свете, от погоды до политики. Такой формат позволяет зрителям приобщиться к жизни автора и узнать больше о его интересах и личности. Это тоже вариант строительства личного бренда с помощью видеоконтента.

Юмористические блоги. Это каналы, предлагающие зрителям развлекательный контент — шутки, пародии, мемы, смешные ситуации и комедийные эпизоды. Фактически это юмористическое шоу, которое доступно и может идти круглосуточно. Я знаю случай, когда именно просмотр таких развлекательных видео помогли человеку во время пандемии восстановиться после ковида — они поднимали настроение, а это было просто критично важно. Юмористические блоги на YouTube очень популярны и собирают большую аудиторию.

Блоги-интервью. Еще один популярный формат, но чтобы снимать видео этого типа нужны талант, харизма и хорошая студия. Ведущий приглашает и интервьюирует гостей, обсуждает с ними актуальные темы, новости, события. Темы могут быть и фундаментальными вечнозелеными, и суперактуальными. Блогеры-интервьюеры обычно либо опытные журналисты, либо люди, которым удалось оседлать волну хайпа и на ней подняться. Делать интересные и цепляющие интервью непросто, заполучить к себе гостей, мнение которых будет интересно широкой публике — тоже.

Новостные блоги. Фактически это формат новострой передачи, которая никогда не заканчивается. И строятся блоги и именно по такому принципу, например, у них может быть подборка политических новостей, экономически, новостей из жизни общества, спортивных новостей и криминальных происшествий. Работает над ведением канала обычно целая команда. Нередко в таких каналах проводят уличные опросы людей, собирая мнение о разных актуальных вопросах. Например, вот такой опрос прошел буквально на днях в тывинском городе Кызыл:

Шоу. Вовлекающий и востребованный формат. Авторы таких каналов выбирать какую-то одну линию, одну тему, и создают сюжеты. Это могут быть баттлы музыкантов, и начинающих, и известных. Или сюжеты с героями мультфильмов, например, Маши и медведя, черепашек-ниндзя. Или армреслинг. Темы ограничены только правилами площадки — главное найти и зацепить свою аудиторию.

Гейм-блоги. Это каналы в Ютубе, где геймеры делятся фишками о прохождении игр, делают обзоры видеоигр или же показывают сам процесс игры — такие каналы любит и охотно смотрит молодежь. Недавно застала свою шестнадцатилетнюю дочь именно за таким занятием — она сидела и смотрела в YouTube как какой-то ее ровесник-блогер проходил очередную стрелялку или бродилку. Ей было интересно.

Фешн- и бьюти-блоги. Это каналы на Ютубе, посвященные индустрии красоты и моды. Модные показы, модные тенденции, события в мире моды и их обсуждение, а в случае бьюти-блога — рассказы о новых или интересных/недооцененных/забытых косметических средствах (и даже не всегда за деньги), и актуальном макияже. Тоже часто используются для построения личного бренда, и помогают сделать это вполне успешно.

Образовательные блоги. Такие каналы в Ютубе часто ведут психологи и коучи, а их аудитория — люди, которые интересуются личностным ростом, хотят быть успешными в карьере и личной жизни. Психологические видеоблоги часто предлагают контент, связанный с психологией и эмоциональным благополучием, делятся техниками управления эмоциями, разрешения конфликтов, улучшения самооценки и развития отношений. Коучинговые блоги сфокусированы на развитии индивидуального потенциала и достижении поставленных целей. Блогеры-коучи помогают зрителям разблокировать и преодолеть внутренние ограничения, научиться ставить цели, эффективно управлять временем. Каналы в Ютубе, посвященные психологии и коучингу, собирают неплохую аудиторию.

Науч-поп. Интересный вечнозеленый формат, которые позволяет узнать об окружающем мире немного, а иногда и намного больше. Фактически это популяризация серьезных научных знаний, которые подаются в легком развлекательном формате. Чудо, а не сочетание.

Бизнес-блоги. Это каналы в Ютубе интересных людей-успешных предпринимателей, где они рассказывают о становлении бизнесов, о проблемах, о путях их преодоления. Могут служить мотивацией для тех, кто только думает податься в бизнес. Один из известных блогов ведет, например, основатель компании «Технониколь» Игорь Рыбаков, которые называет себя self-made предпринимателем и инвестором с личным капиталом в 2 миллиарда долларов.

Корпоративные блоги. Это видео-контент, созданный компаниями для привлечения внимания к своим продуктам или услугам. Но это — не аналог сайта-визитки, а нечто существенно большее. Например, вместе с обзорами, распаковками продуктов и тематическими новостями здесь могут быть и обучающие материалы, и видеоинструкции, и раздел о неформальной жизни компании. Читать такие блоги, если они ведутся классными специалистами, интересно — они позволяют бизнесу установить контакт с аудиторией и повысить узнаваемость бренда.

Любопытный пример — крупный российский интернет-магазин музыкальных инструментов PopMusic.ru. Здесь можно не только увидеть обзор, но и послушать звучание инструментов, и увидеть беседы с известными музыкантами, где они делятся впечатлениями о разных инструментах. Все живо, неформально, интересно. Подписчиков относительно немного, но все они точно в теме и понимают, зачем находятся на этом канале.

Посмотрите сами, каким живым может быть корпоративный видеоблог:

https://www.youtube.com/@videofrompopmusic

Если вы заинтересованы в том, чтобы и качественная, и смысловая составляющая вашего канала в YouTube была на высоте — обращайтесь к нам, в агентство Обскура. Мы работаем с видео в разных форматах и жанрах, хорошо знаем специфику площадки YouTube и готовы разработать для автора/компании стратегию создания и продвижения личного/корпоративного бренда. Вот несколько примеров видео для блогов и шоу, которые мы снимали — оцените, насколько современно и профессионально это сделано.

Решая, как набрать подписчиков на Ютуб-канал, вы непременно задумаетесь о его продвижении, а не только об оформлении и наполнении контентом. Ведь чем большее количество людей увидят канал — тем большее число подписчиков он получит, это простая арифметика. Допустим, на канал в среднем подписываются 10 человек из каждых 1 000. В таком случае если о канале узнает 10 000 человек, это принесет 100 подписчиков. А если 50 000 — то уже 500.

Для продвижения возможно использовать такие методы

Раскрутка в социальных сетях и на блог-платформах. В социальных сетях можно привлечь внимание аудитории, которая предпочитает видео, просто давая ссылки на ваш новый контент. А еще можно пригласить обсудить видео — для этого, понятно, необходимо его посмотреть, и это плюс для вас. Или можно подписаться на группы схожей тематики, и проявлять в них активность. Если в вашем профиле указан адрес Ютуб-канала, вы сможете получить дополнительную аудиторию. Иногда может быть уместно даже какими-то вашими роликами делиться в комментариях тематических групп.

Что касается блог-платформы, то на площадке Дзен видео из YouTube легко встраивается красивыми ссылками…

Email-маркетинг. Классический вариант для раскрутки контента, в том числе для набора подписчиков на Ютубе. Если на сайте или в соцсетях вы собрали базу адресов электронной почты, можно рассылать письма-анонсы о том, что на канале вышло новое видео. Интересное интригующее описание, ссылка на видео плюс предложение посмотреть и подписаться на канал могут привести подписчиков.

Участие в конкурсах или фестивалях. Речь — о конкурсах для блогеров. Например, прямо сейчас стартовала регистрация на всероссийский конкурс блогеров «ТопБЛОГ» на платформе «Россия — страна возможностей». В конкурсе могут участвовать в том числе блогеры, которые ведут канал в Ютубе. Всех участников ждут обучающие материалы, активности (в том числе офлайн), возможность выйти на новую для себя широкую аудиторию и получить призы. Став победителем или финалистом такого конкурса, можно собрать немало аудитории на канале в YouTube.

Использование Shorts. В этих коротких роликах можно делать анонсы будущих видео — шортс площадка активно крутит и рекомендует.

А если shorts попадет в рекомендации, то приток аудитории на канал в Ютубе может быть большим.

Кросс-промо с другими авторами каналов. Это любые варианты бесплатного сотрудничества с блогерами. Можно договориться о взаимных репостах или об упоминаниях канала в видео, о размещении ссылки на канал в «Сообществе». Можно приглашать на свой канал гостей с каким-то тематическим выступлением, или на интервью, если у вас есть такие скиллы. Можно и нужно самому откликаться на приглашения, если они будут. За счет таких действий происходит обмен аудиторией блогеров. Желательно, чтобы каналы не были вашими прямыми конкурентами — идеально, если это каналы смежных тематик. Например, специалист по SEO может сделать кросс-промо с мастером контекстной рекламы, а кондитер — с адептом приготовления блюд итальянской кухни. Важно чтобы на выбранном для кросс-промо канала была представлена аудитория, которая вам интересна. Так, рекламировать курс по подготовке ребенка к школе будет эффективнее на канале, где большинство составляют женщины, а не мужчины.

Активность под видео на других каналах. Но не ссылка на ваш канал с призывами переходить и подписываться, за такое и забанить могут. Оптимально показать экспертность, например, дать неочевидный, но полезный совет по теме видео. Такой комментарий соберет лайки, и люди, которым интересна тема, могут переходить на ваш канал.

Реклама в Яндексе. Рекламы в Google Ads для нас теперь не существует, зато есть реклама в Яндекс Директе и этим инструментом можно пользоваться. Правда, запуск прямой рекламы требует бюджета, поэтому подходит скорее каналам крупных компаний, агентств или предприятий. Если бюджет на запуск контекстной рекламы есть — набрать подписчиков в YouTube получится достаточно быстро.

Встречала такой лайфхак: запускать контекстную рекламу на очень короткий срок сразу после выхода контента. Увидев активность на видео, алгоритмы Ютуба дальше сами будут раскручивать материал лучше, чем без такого буста. Но лично мне совет кажется сомнительным, так как Яндекс Директу, особенно при выборе автоматических стратегий, нужно время чтобы обучиться и подобрать аудитории под ваши объявления. Но если вы склонны к экспериментам, то можно и попробовать.

Реклама у блогеров. Это получение ссылок или упоминаний канала у сторонних блогеров за деньги. Хорош способ тем, что можно купить размещение у блогеров, чья аудитория намного превышает вашу — то есть на кросс-промо они бы не согласились, и в этом есть резон. Правда, теперь, чтобы реклама была размещена на законных основаниях, придется позаботиться о маркировке. О цене тоже придется договариваться индивидуально. А еще нельзя размещать рекламу у блогеров, признанных в России иноагентами.

Регулярный постинг. YouTube ценит трудоголиков. Создавать качественный видеоконтент непросто и небыстро, поэтому некоторые публикуют новые ролики пару раз в месяц. Но если говорить о продвижении канала на Ютубе и быстром наборе аудитории, то выход контента должен быть частым. Оптимально — не реже 2-3 раз в неделю. Если обновлений на канале мало, то площадка может счесть его неактивным и показывать пользователям все реже и реже.