27.03.2024 Время чтения: ~7 минут
Made of plastic, it's fantastic: как готовить фото и видео для завода по производству пластиковой посуды
- Константин РудовРуководитель отдела маркетинга
В октябре 2022 года к нам обратился ВЗЛП – Вольгинский завод литьевых пластмасс. В итоге за два неполных года мы сделали для клиента кучу всего: пару десятков предметных фотосъемок, фотосеты с моделями и едой из ресторанов, два видео для ежегодных отраслевых выставок, видеоотчеты к ним, десятки контурных отрисовок по нашим же фото и отдельный имиджевый фильм.
Так выглядит завод с высоты «квадроптичьего» полета
Немного о клиенте. ВЗЛП – один из крупнейших российских заводов по производству полимерной упаковки и одноразовой посуды для пищевой промышленности и HoReCa. Почти все этапы производства роботизированы: на территории работает более 115 высокоскоростных современных термопластавтоматов. Сам завод регулярно проходит международные аудиты качества продукции, стараясь соответствовать ведущим мировым технологиям. Его продукция делается из Eco-friendly и биоразлагаемых материалов. Клиенты завода – ведущие в России компании, такие как «Аэрофлот», «Додо Пицца» или METRO.
Мы работаем с ВЗЛП и сейчас, и у нас уже накопился вагон материала и экспертизы, которыми мы поделимся в кейсе. Поехали!
Мы работаем с ВЗЛП и сейчас, и у нас уже накопился вагон материала и экспертизы, которыми мы поделимся в кейсе. Поехали!
Как мы снимали видео к выставкам
Изначально клиенту нужно было снять большое имиджевое видео. В итоге планы поменялись: заказчик решил снимать видео после того, как достроится новый цех. Тем не менее, мы съездили на «разведку» – прежде чем работать над сценарием и раскадровкой, нам нужно было изучить локацию завода, чтобы учесть ее в работе.
Но тут же нам пришло новое задание – снять короткий презентационный ролик для демонстрации продукции и производственных мощностей завода на предстоящих отраслевых выставках. Компания готовилась к участию на «ПИР Экспо» – крупнейшей в России выставке HoReCa, RosUpack – самой крупной выставке упаковочной продукции в России и СНГ и «Агропродмаш» – международной выставке технологий для пищевой и перерабатывающей промышленности.
Какие вводные мы получили от заказчика:
Но тут же нам пришло новое задание – снять короткий презентационный ролик для демонстрации продукции и производственных мощностей завода на предстоящих отраслевых выставках. Компания готовилась к участию на «ПИР Экспо» – крупнейшей в России выставке HoReCa, RosUpack – самой крупной выставке упаковочной продукции в России и СНГ и «Агропродмаш» – международной выставке технологий для пищевой и перерабатывающей промышленности.
Какие вводные мы получили от заказчика:
- Видео должно демонстрировать производственные мощности завода и первоклассное оборудование, которое соответствует мировым отраслевым стандартам.
- В видео нужно рассказать о миссии и ценностях компании: о том, что ВЗЛП производит исключительно биоразлагаемую и перерабатываемую продукцию.
Так выглядел стенд ВЗЛП на выставке «ПИР Экспо».
Снимали не мы, монтировали – мы
Снимали не мы, монтировали – мы
После брифа клиента мы изучили производственный цех и подсказали, как его лучше подготовить к съемке. Также мы попросили клиента «приодеть» работников завода в одинаковую униформу для пущей презентабельности.
Далее пошли съемки: наш оператор прошелся по производственным цехам завода и отснял множество футажей, лучшие из которых использовали в конечном видео. Мы не брали с собой дополнительный свет, так как локация этого не требовала – хватило камеры и квадрокоптера. Звучит просто, но на деле от оператора требуется большой опыт, чтобы правильно подобрать ракурсы и запечатлеть наиболее удачные моменты в работе станков. Еще нужно было руководить сотрудниками завода, чтобы те правильно позировали.
После съемок мы смонтировали минутное видео, где на лучшие кадры наложили тезисы, придуманные с заказчиком во время брифа. Не было смысла делать видео длинным – оно играло на повторе и содержало в себе самую суть. Несмотря на то, что видео играло на выставках без звука, мы смонтировали видео под фоновую музыку. Сделали так, чтобы клиент мог показать ролик на других мероприятиях или встречах, где оно играло бы со звуком.
Далее пошли съемки: наш оператор прошелся по производственным цехам завода и отснял множество футажей, лучшие из которых использовали в конечном видео. Мы не брали с собой дополнительный свет, так как локация этого не требовала – хватило камеры и квадрокоптера. Звучит просто, но на деле от оператора требуется большой опыт, чтобы правильно подобрать ракурсы и запечатлеть наиболее удачные моменты в работе станков. Еще нужно было руководить сотрудниками завода, чтобы те правильно позировали.
После съемок мы смонтировали минутное видео, где на лучшие кадры наложили тезисы, придуманные с заказчиком во время брифа. Не было смысла делать видео длинным – оно играло на повторе и содержало в себе самую суть. Несмотря на то, что видео играло на выставках без звука, мы смонтировали видео под фоновую музыку. Сделали так, чтобы клиент мог показать ролик на других мероприятиях или встречах, где оно играло бы со звуком.
Первое видео, которое мы сняли для участия ВЗЛП на выставках
История повторилась через год: нам нужно было снять видео для нового сезона выставок. На этот раз мы подготовились серьезнее: запустили квадрокоптер в небо, чтобы он мог охватить территорию всего завода с большой высоты. Еще нам пригодились наши же фото продукции – их мы снимали для других задач, но тоже использовали в видео.
Второе видео, которое мы подготовили к выставкам 2023 года
Также мы сделали прямоугольную версию видео, подготовленную специально под выставочный экран с особенным широкоугольным разрешением и сгибом посередине.
Так выглядел выставочный стенд, для которого мы смонтировали видео
Эта задача была необычной – нам нужно было придумать, как максимально задействовать потенциал экрана выставочного стенда. Благодаря тому, что экран широкий, мы решили транслировать сразу 2 видеоряда, а в центре оставить логотип завода, который был бы хорошо виден издалека.
Видео, подготовленное для выставочного экрана
Спустя время у завода достроился новый цех, а у нас накопилось множество футажей и фотографий для работы над полноценным имиджевым фильмом.
Эти работы были самыми масштабными: мы привлекли режиссера, а еще мы взяли с собой осветительное оборудование. Режиссер был нужен, чтобы руководить более сложным съемочным процессом и проработать режиссерский сценарий – технический документ, в котором описаны все мизансцены, из которых состоял бы будущий ролик. Еще режиссер руководил постпродакшеном – монтажом и коррекцией отснятых материалов, а также созданием спецэффектов.
Эти работы были самыми масштабными: мы привлекли режиссера, а еще мы взяли с собой осветительное оборудование. Режиссер был нужен, чтобы руководить более сложным съемочным процессом и проработать режиссерский сценарий – технический документ, в котором описаны все мизансцены, из которых состоял бы будущий ролик. Еще режиссер руководил постпродакшеном – монтажом и коррекцией отснятых материалов, а также созданием спецэффектов.
Вот тот самый имиджевый фильм, который включает в себя футажи со съемок для выставок и наши фотографии для клиента
Далее расскажем о процессе предметной фотосъемки.
Как мы снимали фото
Съемка продукции и контурная отрисовка
ВЗЛП производит большой объем разнообразной продукции и регулярно обновляет свой ассортимент. По этой причине мы регулярно проводим предметную фотосъемку продукции завода. В дальнейшем эти фотографии используются на сайте и бумажных каталогах завода.
ВЗЛП производит большой объем разнообразной продукции и регулярно обновляет свой ассортимент. По этой причине мы регулярно проводим предметную фотосъемку продукции завода. В дальнейшем эти фотографии используются на сайте и бумажных каталогах завода.
Результаты одной из многочисленных фотосессий
Кажется, что дело нехитрое – бери себе крышечку и снимай на зеркальный фотоаппарат. Но если погрузиться в детали, задача гораздо сложнее.
В чем сложность такой фотосъемки:
В чем сложность такой фотосъемки:
- Большинство товаров прозрачные – их сложнее снимать на белом фоне.
- Нужно грамотно выставить освещение, чтобы у продукции были видны все грани и надписи.
- На фото продукция должна сохранять пропорции – отличаться по габаритам в кадре в той же степени, что и в жизни. Если товар один, но снят с разных ракурсов – его пропорции все равно должны быть сохранены.
Так выглядит таблица, в которой мы обмениваемся данными с клиентом
Как выстроен процесс работы с фотографиями:
- Мы получаем новую партию товара.
- Фотографируем ее на телефон.
- Заполняем таблицу, где указываем фото товара, его наименование и статус.
- Клиент заполняет ТЗ для фото.
- Мы снимаем товары на фотоаппарат, делаем постобработку и отправляем готовый результат заказчику.
“
«С технической стороны, предметная фотосъемка – сама по себе сложная работа. Освещение нужно выставить таким образом, чтобы был хорошо виден весь предмет. В случае с прозрачной тарой еще сложнее – должны быть видны ее очертания, но еще должно быть понятно, что тара прозрачная.
Чтобы разобраться с этим, нужен дополнительный лайтбокс, который будет расположен сзади объекта съемки и будет освещать его через белое полотно. Благодаря этому свет проходит сквозь прозрачную тару, но сохраняет подчеркнутыми ее края. Чтобы лучше всего прорисовать все детали объекта, нужно использовать макрообъектив с максимально закрытой диафрагмой.
Есть и еще трудность: прозрачные объекты можно располагать только на прозрачной поверхности, в отличие от любых других объектов, которые удобно разместить на белой подставке. Для этого отлично подходит стекло, но важно не допускать бликов в кадре, которые могут от него появиться.
Также заказчику было важно сохранить пропорции объектов. Отчасти это легко – достаточно расположить камеру на неподвижном штативе. Сложность в том, что объекты съемки нужно ставить на то же самое место, не допуская ни малейшего смещения. Задача осложняется тем, что у каждого товара может быть несколько ракурсов фотографий. Чтобы снять объект с такими же пропорциями сверху, нужно перестраивать все освещение и менять положение камеры, закрепив ее на том же расстоянии от объекта.»
Чтобы разобраться с этим, нужен дополнительный лайтбокс, который будет расположен сзади объекта съемки и будет освещать его через белое полотно. Благодаря этому свет проходит сквозь прозрачную тару, но сохраняет подчеркнутыми ее края. Чтобы лучше всего прорисовать все детали объекта, нужно использовать макрообъектив с максимально закрытой диафрагмой.
Есть и еще трудность: прозрачные объекты можно располагать только на прозрачной поверхности, в отличие от любых других объектов, которые удобно разместить на белой подставке. Для этого отлично подходит стекло, но важно не допускать бликов в кадре, которые могут от него появиться.
Также заказчику было важно сохранить пропорции объектов. Отчасти это легко – достаточно расположить камеру на неподвижном штативе. Сложность в том, что объекты съемки нужно ставить на то же самое место, не допуская ни малейшего смещения. Задача осложняется тем, что у каждого товара может быть несколько ракурсов фотографий. Чтобы снять объект с такими же пропорциями сверху, нужно перестраивать все освещение и менять положение камеры, закрепив ее на том же расстоянии от объекта.»
На фото всего лишь прозрачный пластиковый нож. Сразу и не поймешь, сколько нужно приложить усилий, чтобы сделать такое фото
Подготовка качественных фото – это полбеды, дальше их нужно еще и обработать. На каждой фотографии нужно вручную выбелить фон. Для этого нужно вручную выделить объект по его граням. После этого у объекта нужно отделить фон, чтобы перекрасить его в однотонный белый цвет. Еще с каждого объекта нужно удалить все микроскопические пылинки, которые отлично видны на макросъемке.
Позже из некоторых фотографий мы делали контурную отрисовку, которую заказчик также использовал на сайте и в каталогах продукции.
Позже из некоторых фотографий мы делали контурную отрисовку, которую заказчик также использовал на сайте и в каталогах продукции.
Примерно так выглядит контурная отрисовка продукции, которую мы же сами и фотографировали
От нас требовалось оставить одну и ту же толщину линий у объектов с разными пропорциями. Это нужно, чтобы объекты разного размера смотрелись одинаково хорошо. А еще мы сами додумывали контуры объектов, которых не было видно из-за ракурсов фотографий.
Так выглядит процесс отрисовки контуров по фото
Съемка продукции с едой
Отдельным квестом было снимать посуду вместе с едой. Чтобы еду можно было с пылу-жару положить в посуду, мы заказывали ее из ресторана. Если для предметной фотосъемки в студии мы оформляли доставку, то для съемки в арендованных локациях мы вообще заказывали шеф-повара на съемочную площадку.
Снимать прозрачную тару с едой оказалось не менее сложно. Дело в том, что на фото нужно продемонстрировать прозрачность объекта, но вдобавок к этому нужно правильно осветить еду, которая в нем находится. Для этого нам приходилось использовать четыре источника освещения.
Фотографии с едой нужно было делать быстро, так как она быстро становится непрезентабельной. Еще при сервировке еда оставляет небольшие следы на посуде – их постоянно надо было убирать перед фото. Дополнительно к этому блюда нужно успеть красиво разместить в кадре. Но мы справились и с этой задачей.
Отдельным квестом было снимать посуду вместе с едой. Чтобы еду можно было с пылу-жару положить в посуду, мы заказывали ее из ресторана. Если для предметной фотосъемки в студии мы оформляли доставку, то для съемки в арендованных локациях мы вообще заказывали шеф-повара на съемочную площадку.
Снимать прозрачную тару с едой оказалось не менее сложно. Дело в том, что на фото нужно продемонстрировать прозрачность объекта, но вдобавок к этому нужно правильно осветить еду, которая в нем находится. Для этого нам приходилось использовать четыре источника освещения.
Фотографии с едой нужно было делать быстро, так как она быстро становится непрезентабельной. Еще при сервировке еда оставляет небольшие следы на посуде – их постоянно надо было убирать перед фото. Дополнительно к этому блюда нужно успеть красиво разместить в кадре. Но мы справились и с этой задачей.
Красиво выложить десерт в посуду – очень непростая задача
Съемка продукции с людьми
Эта фотосъемка оказалась самой масштабной – она проходила два дня подряд. Были задействованы актеры, визажист, повар, две арендованные площадки, 15 коробок реквизита, художник-постановщик, менеджер проекта, ну и конечно же сам фотограф. При этом конечный результат зависел только от фотографа – от его ошибок все вложения могли бы быть напрасными.
С какими трудностями мы столкнулись:
Эта фотосъемка оказалась самой масштабной – она проходила два дня подряд. Были задействованы актеры, визажист, повар, две арендованные площадки, 15 коробок реквизита, художник-постановщик, менеджер проекта, ну и конечно же сам фотограф. При этом конечный результат зависел только от фотографа – от его ошибок все вложения могли бы быть напрасными.
С какими трудностями мы столкнулись:
- Смена погодных условий, к которой приходилось подстраиваться – было то солнечно, то облачно.
- Дети-актеры, которые быстро устают. Благо съемка проходила летом, а еще мы баловали детей вкусняшками, чтобы они чувствовали себя еще комфортнее
- Оформление фотозоны с художником-постановщиком. Для создания более естественной картинки пришлось идти за цветами в поле.
Это наше любимое фото с фотосета
Заключение
На этом наше сотрудничество с заводом не останавливается – надеемся, что мы будем работать вместе еще долгие годы. Если вы хотите увидеть еще больше наших фото для ВЗЛП – изучите каталог продукции завода за 2023 год, он состоит полностью из наших фото.
Над всеми проектами для ВЗЛП работали и продолжают работу:
- Генеральный директор – Владимир Семенов.
- Исполнительный директор – Валерия Прибыльская.
- Руководитель отдела ключевых клиентов – Роман Каревский.
- Руководитель отдела сопровождения – Алиса Маяк.
- Менеджер отдела сопровождения – Александр Чайковский.
- Режиссер – Петр Елиссев.
- Художник-постановщик – Анастасия Смирнова.
- Фотограф – Алексей Павлов.
- Оператор-постановщик – Владимир Погорельцев.
- Оператор квадрокоптера – Андрей Кочедыков.
- Второй оператор – Александр Фролов.
- Режиссеры монтажа – Иван Белюченко, Александр Фролов.
- Колорист – Иван Белюченко.
- Моушн-дизайнер – Дмитрий Калгин.
- Иллюстраторы – Нина Салоид, Егор Переведенцев, Анастасия Демидова.
- Дизайнер – Анастасия Каревская.
Хотите узнать сколько стоил бы ваш проект?
Отправьте номер телефона или почту и получите смету бесплатно
Константин Рудов
Автор статьи
Руководитель отдела маркетинга
Вам понравилась статья?