To main content
11.03.2024        Время чтения: ~5 минут

Видео для бизнеса: выбираем стиль, который будет продавать

  • Андрей Кочедыков
    Оператор, режиссер монтажа, видеомаркетолог
Имиджевое видео или видео о компании может оказаться как инструментом, который в несколько раз увеличит отклик аудитории, так и совершенно провальным проектом. От чего это зависит? На самом деле причин масса:

  • Плохое качество;
  • Отсутствие настроения у клиента;
  • Наличие альтернативы;
  • Другие факторы, некоторые из которых даже просчитать нельзя.

Но выделяется среди всех этих причин одна, которая больше других влияет на успех кампании. Убедительность. Если оратор говорит неубедительно, не помогут ни FullHD, ни супер выгодные акции.

Специфика современного рынка такова, что если в процессе взаимодействия с клиентом не вызвать доверия, о продаже можно забыть. Так что же это за звери такие, доверие с убедительностью? Где их искать?

Давайте разбираться.
Коротко о тонах
Чтобы добиться доверия клиента, нужно:

  • Лично ему симпатизировать;
  • Оправдывать его ожидания;
  • Предлагать то, что действительно решает его проблему.

Именно из этих пунктов складывается убедительность. Реализацию 3 пункта мы бессовестно скидываем на плечи компаний. Но вот с первыми двумя можем помочь.
Как? С помощью правильно подобранного тона общения с аудиторией. В видео о бизнесе оратор может использовать один из трех основных стилей:

  1. Деловой.
  2. Неофициальный.
  3. Смешанный.

У каждого из них своя специфика и требования к аудитории.
Деловой (официальный)
Деловой стиль – язык государственных органов. Соответственно, базируется он на тех же принципах:

– Официоз;

– Галстук;

– Обращение на «Вы»;

– Лицо уставшего человека, который недоволен своей жизнью.

Речь в таком стиле строится лаконично и немного наиграно. Этот язык был популярен в рекламных проектах интернета лет 10. Теперь все больше устаревает, но, несмотря на это, есть категории клиентов, которые предпочитают, чтобы с ними общались именно в таком тоне. К этим категориям относятся:
1. Старшее поколение. Это люди старой закалки. Они привыкли к обращению на «Вы». Морщатся, когда говорят «креатив» вместо «творчество», и, в целом, не одобряют ни то, ни другое. Если имиджевый ролик записывается для такой ЦА, придется подстроиться: строгий костюм, строгая обстановка, строгий тон.

2. Владельцы крупных проектов. Никакого панибратства с теми, у кого годовой доход больше 1,5 миллиона! Эти люди привыкли к официозу. Видео презентация в другой форме может вызвать непонимание и отторжение.
Неофициальный стиль
Показания для применения данного тона:

– Возраст от 20 до 40;

– Сферы бизнеса, связанные с индустрией развлечений.

Осторожно! Возможны побочные эффекты в виде положительной реакции и долгосрочного сотрудничества.
Имиджевый видеоролик компании с такой ЦА не должен записываться в рамках официального стиля. Как только потенциальный клиент поймет, в каком стиле с ним пытаются выстроить общение, окно браузера, а вместе с ним и возможности, закроются навсегда.

Неофициальный стиль похож на диалог двух приятелей, засевших за одним проектом. Можно позволить себе кое-какие вольности. Но без перегибов. Видео для компании, в котором разговаривают о преимуществах с ногами на столе и початой бутылкой коньяка в руке, вряд ли заинтересует даже самую толерантную аудиторию.

Примечательно, что неофициальный стиль используют и некоторые серьезные компании. Тинькофф банк, например.
Смешанный
И, наконец, плод любви первого и второго стилей – смешанный тип. Он подразумевает адаптацию под проект: серьезные темы оглашаются с нотками делового стиля; более простые оформляются в неофициальном.

Такое балансирование позволяет избежать ассоциации с человеком, который несерьезно относится к делу.

Важно! Смешанный тип применяется в той же аудитории, что и неофициальный. Подача информации для аудитории делового стиля остается неизменной.
Заключение
От того, как будет выстроено взаимодействие с аудиторией, зависит очень многое. Основа этой деятельности – определение своей ЦА. Без нее все попытки привлечь аудиторию будут провальными.
Бесплатная консультация
+7
Afghanistan (افغانستان)
+93
Albania (Shqipëri)
+355
Algeria (الجزائر)
+213
Andorra
+376
Angola
+244
Armenia (Հայաստան)
+374
Antigua and Barbuda
+1 (268)
Argentina
+54
Australia
+61
Austria (Österreich)
+43
Azerbaijan (Azərbaycan)
+994
Bahamas
+1 (242)
Bahrain (البحرين)
+973
Bangladesh (বাংলাদেশ)
+880
Barbados
+1 (246)
Belarus (Беларусь)
+375
Belgium (België)
+32
Belize
+501
Benin (Bénin)
+229
Bhutan (འབྲུག)
+975
Bolivia
+591
Bosnia and Herzegovina
+387
Botswana
+267
Brazil (Brasil)
+55
Brunei
+673
Bulgaria (България)
+359
Burkina Faso
+226
Burundi (Uburundi)
+257
Cambodia (កម្ពុជា)
+855
Cameroon (Cameroun)
+237
Canada
+1
Cape Verde (Kabu Verdi)
+238
Caribbean Netherlands
+599
Cayman Islands
+1
Central African Republic (République centrafricaine)
+236
Chad (Tchad)
+235
Chile
+56
China (中国)
+86
Colombia
+57
Comoros (جزر القمر)
+269
Congo (DRC) (Jamhuri ya Kidemokrasia ya Kongo)
+243
Congo (Republic) (Congo-Brazzaville)
+242
Cook Islands
+682
Costa Rica
+506
Cote d’Ivoire
+225
Croatia (Hrvatska)
+385
Cuba
+53
Cyprus (Κύπρος)
+357
Czech Republic (Česká republika)
+420
Denmark (Danmark)
+45
Djibouti
+253
Dominica
+1 (767)
Dominican Republic (República Dominicana)
+1
Ecuador
+593
Egypt (مصر)
+20
El Salvador
+503
Equatorial Guinea (Guinea Ecuatorial)
+240
Eritrea
+291
Estonia (Eesti)
+372
Ethiopia
+251
Fiji
+679
Finland (Suomi)
+358
France
+33
Gabon
+241
Gambia
+220
Georgia (საქართველო)
+995
Germany (Deutschland)
+49
Ghana (Gaana)
+233
Greece (Ελλάδα)
+30
Grenada
+1 (473)
Guatemala
+502
Guinea (Guinée)
+224
Guinea-Bissau (Guiné Bissau)
+245
Guyana
+592
Haiti
+509
Honduras
+504
Hong Kong (香港)
+852
Hungary (Magyarország)
+36
Iceland (Ísland)
+354
India (भारत)
+91
Indonesia
+62
Iran (ایران)
+98
Iraq (العراق)
+964
Ireland
+353
Israel (ישראל)
+972
Italy (Italia)
+39
Jamaica
+1
Japan (日本)
+81
Jordan (الأردن)
+962
Kazakhstan (Казахстан)
+7
Kenya
+254
Kiribati
+686
Kosovo (Republic)
+383
Kuwait (الكويت)
+965
Kyrgyzstan (Кыргызстан)
+996
Laos (ລາວ)
+856
Latvia (Latvija)
+371
Lebanon (لبنان)
+961
Lesotho
+266
Liberia
+231
Libya (ليبيا)
+218
Liechtenstein
+423
Lithuania (Lietuva)
+370
Luxembourg
+352
Macao
+853
Macedonia (FYROM) (Македонија)
+389
Madagascar (Madagasikara)
+261
Malawi
+265
Malaysia
+60
Maldives
+960
Mali
+223
Malta
+356
Marshall Islands
+692
Mauritania (موريتانيا)
+222
Mauritius (Moris)
+230
Mexico (México)
+52
Mexico (México)
+521
Micronesia
+691
Moldova (Republica Moldova)
+373
Monaco
+377
Mongolia (Монгол)
+976
Montenegro (Crna Gora)
+382
Morocco (المغرب)
+212
Mozambique (Moçambique)
+258
Myanmar (Burma) (မြန်မာ)
+95
Namibia (Namibië)
+264
Nauru
+674
Nepal (नेपाल)
+977
Netherlands (Nederland)
+31
New Caledonia
+687
New Zealand
+64
Nicaragua
+505
Niger (Nijar)
+227
Nigeria
+234
Niue
+683
North Korea (조선 민주주의 인민 공화국)
+850
Norway (Norge)
+47
Oman (عُمان)
+968
Panama
+507
Pakistan (پاکستان)
+92
Palau
+680
Palestinian Territory
+970
Papua New Guinea
+675
Paraguay
+595
Peru (Perú)
+51
Philippines
+63
Poland (Polska)
+48
Portugal
+351
Qatar (قطر)
+974
Romania (România)
+40
Russian Federation (Российская Федерация)
+7
Rwanda
+250
Saint Kitts and Nevis
+1 (869)
Saint Lucia
+1 (758)
Saint Vincent and the Grenadines
+1 (784)
Samoa
+685
San Marino
+378
Sao Tome and Principe (São Tomé e Príncipe)
+239
Saudi Arabia (المملكة العربية السعودية)
+966
Senegal (Sénégal)
+221
Serbia (Србија)
+381
Seychelles
+248
Sierra Leone
+232
Singapore
+65
Slovakia (Slovensko)
+421
Slovenia (Slovenija)
+386
Solomon Islands
+677
Somalia (Soomaaliya)
+252
South Africa
+27
South Korea (대한민국)
+82
South Sudan (جنوب السودان)
+211
Spain (España)
+34
Sri Lanka (ශ්‍රී ලංකාව)
+94
Sudan (السودان)
+249
Suriname
+597
Swaziland
+268
Sweden (Sverige)
+46
Switzerland (Schweiz)
+41
Syria (سوريا)
+963
Taiwan (台灣)
+886
Tajikistan
+992
Tanzania
+255
Thailand (ไทย)
+66
Togo
+228
Tonga
+676
Trinidad and Tobago
+1 (868)
Tunisia (تونس)
+216
Turkey (Türkiye)
+90
Turkmenistan
+993
Tuvalu
+688
Uganda
+256
Ukraine (Україна)
+380
United Arab Emirates (الإمارات العربية المتحدة)
+971
United Kingdom
+44
USA
+1
Uruguay
+598
Uzbekistan (Oʻzbekiston)
+998
Vanuatu
+678
Vatican City (Città del Vaticano)
+39
Venezuela
+58
Vietnam (Việt Nam)
+84
Yemen (اليمن)
+967
Zambia
+260
Zimbabwe
+263
Андрей Кочедыков
Автор статьи
Оператор, режиссер монтажа, видеомаркетолог
Вам понравилась статья?
Читайте также