Какая оптимальная продолжительность видеоролика?
На фоне последних событий роль Интернета возросла в разы. Во время пандемии он стал единственной отдушиной людей, которые вынуждены были проводить большую часть своего досуга в домашних условиях. Они смотрели юмористические видео разной длины и формата, отвлекаясь от негативного новостного фона. Недаром глобальную сеть называют одним из величайших открытий человечества, без которого невозможен был бы его дальнейший прогресс.
Вне зависимости от статуса человека и его занятости на работе, время от времени он посещает интернет для поиска информации; развлекательного контента; или в целях обучения. Интернет проникает в разные сферы деятельности, в том числе, бизнес. Некоторые компании перевели часть ресурсов в облачные хранилища, другие всю свою деятельность строят на использовании Интернета, создавая сайты, либо предлагая PR-услуги.
Социальные сети, наподобие Youtube, VK, Twitter, Дзен и др. становятся эффективным средством продвижения бизнеса. Общая аудитория соцсетей составляет миллиарды человек, а количество подписчиков на отдельных профилях достигает сотни миллионов. Запустив рекламу в таких группах, можно получить огромную, платежеспособную аудиторию заинтересованных людей. Часть из них обязательно станут постоянными клиентами компании, и в будущем будут приносить ей солидную прибыль.
Но чтобы привлечь внимание аудитории Интернета, нужно ее чем-то заинтересовать. Нужно выделиться на фоне бесчисленного количества конкурентов, которых даже на уровне отдельного региона – немало, не говоря уже обо всей России, или отдельных зарубежных странах.
Вне зависимости от статуса человека и его занятости на работе, время от времени он посещает интернет для поиска информации; развлекательного контента; или в целях обучения. Интернет проникает в разные сферы деятельности, в том числе, бизнес. Некоторые компании перевели часть ресурсов в облачные хранилища, другие всю свою деятельность строят на использовании Интернета, создавая сайты, либо предлагая PR-услуги.
Социальные сети, наподобие Youtube, VK, Twitter, Дзен и др. становятся эффективным средством продвижения бизнеса. Общая аудитория соцсетей составляет миллиарды человек, а количество подписчиков на отдельных профилях достигает сотни миллионов. Запустив рекламу в таких группах, можно получить огромную, платежеспособную аудиторию заинтересованных людей. Часть из них обязательно станут постоянными клиентами компании, и в будущем будут приносить ей солидную прибыль.
Но чтобы привлечь внимание аудитории Интернета, нужно ее чем-то заинтересовать. Нужно выделиться на фоне бесчисленного количества конкурентов, которых даже на уровне отдельного региона – немало, не говоря уже обо всей России, или отдельных зарубежных странах.
Почему именно видео лучше для продвижения?
Споры о лучших стратегиях рекламы длятся по сей день. Некоторые маркетологи считают, что правильно оформленной страницы в соцсетях достаточно для успешного продвижения бизнеса в интернете. Другие делают ставку на e-mail рассылку целевой аудитории. Есть также отдельный вид маркетинга, называемый в народе «сарафанным», когда довольные клиенты компании рассказывают своим родным, коллегам по работе, знакомым о ее услугах.
Долгие споры длятся и о формате рекламы. Какой она должна быть? Лучше создать серию коротких постов, либо снять полноценное видео о товаре?
Специалисты компании Obscura Production отмечают, что лучший способ рекламы для бизнеса – это видео. Обычные тексты, пусть даже и красиво оформленные, быстро надоедают. Визуальные образы, показанные в видео, особенно если они резонируют с жизнью целевой аудитории, запоминаются надолго.
Допустим, есть небольшая компания, производящая фейерверки. Она нуждается в качественной рекламе, чтобы привлечь внимание новых клиентов, завоевать их доверие. Что компании лучше сделать на Новый Год – написать небольшой пост-поздравление с праздником в соцсети или снять полноценное видео, в котором дружелюбная семья запускает фейерверки производства этой компании? Думаем, ответ очевиден.
Долгие споры длятся и о формате рекламы. Какой она должна быть? Лучше создать серию коротких постов, либо снять полноценное видео о товаре?
Специалисты компании Obscura Production отмечают, что лучший способ рекламы для бизнеса – это видео. Обычные тексты, пусть даже и красиво оформленные, быстро надоедают. Визуальные образы, показанные в видео, особенно если они резонируют с жизнью целевой аудитории, запоминаются надолго.
Допустим, есть небольшая компания, производящая фейерверки. Она нуждается в качественной рекламе, чтобы привлечь внимание новых клиентов, завоевать их доверие. Что компании лучше сделать на Новый Год – написать небольшой пост-поздравление с праздником в соцсети или снять полноценное видео, в котором дружелюбная семья запускает фейерверки производства этой компании? Думаем, ответ очевиден.
Видео для бизнеса обладает целым рядом преимуществ, которых нет у других видов рекламы
1
Около 80% людей – «визуалы», они лучше воспринимают информацию через зрение. Именно поэтому создание визуального образа более эффективно, чем использование «сухого» текста. Особенно это касается рекламы товаров. Лучше снять короткую видеорекламу, как работает газонокосилка, и наглядно показать ее преимущества, чем рассказывать о них на словах. Так вы сможете эффективнее донести свою мысль до целевой аудитории. А если создать еще и «вирусный» контент (который захочется пересматривать вновь и вновь) – то, помимо значительного роста аудитории, вы сможете рассчитывать на улучшение репутации компании. Достичь такого эффекта с обычным текстом – заметно труднее.
2
Универсальность. Существует огромное количество форматов видео для бизнеса: реклама, презентация, промо, обзор – пространство для выбора не ограничено. Поэтому видеоролик отлично подойдет для любой сферы деятельности.
3
Пользователи интернета чаще распространяют видео, чем текстовые сообщения. Предположим, пользователь интернета увидел красивую, «вирусную» рекламу компании. Наверняка, он захочет поделиться ей со своими друзьями или близкими. Так об услугах организации узнает еще большее количество людей.
4
Доверие. То, о чем говорилось ранее. Лучше один раз показать преимущества товара в видео, чем сотни раз рассказывать о них в текстовых публикациях.
5
Экономно для бюджета компании. Снятый один раз ролик может приносить прибыль компании годами. В то же время, текстовые сообщения не могут привлекать аудиторию столь длительное время. Потратившись один раз на видео для бизнеса, можно увидеть, как с течением времени оно многократно окупает свою стоимость.
Неважно, что конкретно вам нужно прорекламировать – видео в 100% случаев будет смотреться привлекательнее, чем текст. Главное – удачно его оформить, с чем вам поможет команда Obscura Production.
Неважно, что конкретно вам нужно прорекламировать – видео в 100% случаев будет смотреться привлекательнее, чем текст. Главное – удачно его оформить, с чем вам поможет команда Obscura Production.
Какая оптимальная продолжительность видео для бизнеса?
Один из главных факторов успеха видео для бизнеса – его продолжительность. Насколько она соответствует формату рекламы, деятельности организации, целевой аудитории.
Единой формулы успеха для видео о компании нет. Иногда можно даже часовое видео подать «так вкусно», что его захотят вновь и вновь пересматривать пользователи сети.
Сотрудники Obscura Production советуют, в первую очередь, обратить внимание на формат видео. В деятельности любой продюсерской, маркетинговой, PR-компании были случаи, когда видео выходило за рамки установленной длины, и, несмотря на это, показывало отличные результаты. Видеопродакшн тем и интересен, что в нем нельзя подвести все под единую черту, а число приятных исключений – колоссально.
Однако, во время съемки видеорекламы, команда Obscura Production выдерживает установленные рамки хронометража.
Единой формулы успеха для видео о компании нет. Иногда можно даже часовое видео подать «так вкусно», что его захотят вновь и вновь пересматривать пользователи сети.
Сотрудники Obscura Production советуют, в первую очередь, обратить внимание на формат видео. В деятельности любой продюсерской, маркетинговой, PR-компании были случаи, когда видео выходило за рамки установленной длины, и, несмотря на это, показывало отличные результаты. Видеопродакшн тем и интересен, что в нем нельзя подвести все под единую черту, а число приятных исключений – колоссально.
Однако, во время съемки видеорекламы, команда Obscura Production выдерживает установленные рамки хронометража.
Длина видео, в зависимости от его формата:
1
Имиджевое видео – от 1 до 3 минут. Слишком короткое видео наподобие формата Short (длиной до 1 минуты) здесь не подойдет. В течение десятка секунд сформировать целостное мнение о компании у человека очень трудно, а ее образ вызовет чувство недосказанности.
Имиджевое видео – это про доверие потенциального клиента компании к ее деятельности. Самый лучший способ улучшить репутацию компании – выпустить видео, которое будет отвечать запросу ваших клиентов или найдет у них отклик. Уложиться в продолжительность до одной минуты в таком формате видеорекламы очень трудно, так как зритель должен получить максимум конкретизированной информации о деятельности компании, чему формат Short не способствует.
В одной из наших статей, мы подробнее рассказывали про имиджевое видео.
В некоторых случаях, когда видео обладает художественной ценностью и наполнено конкретным смыслом, его длина может достигать 10 минут. Так бывает, когда компания подробно рассказывает о ее роли в жизни конкретной общины, либо целого региона. Например, социальный ролик, конечно, как правило они длиной от 2 до 4 минут, но если вы можете удержать человека у экрана все 10 минут, почему бы и нет.
Имиджевое видео – это про доверие потенциального клиента компании к ее деятельности. Самый лучший способ улучшить репутацию компании – выпустить видео, которое будет отвечать запросу ваших клиентов или найдет у них отклик. Уложиться в продолжительность до одной минуты в таком формате видеорекламы очень трудно, так как зритель должен получить максимум конкретизированной информации о деятельности компании, чему формат Short не способствует.
В одной из наших статей, мы подробнее рассказывали про имиджевое видео.
В некоторых случаях, когда видео обладает художественной ценностью и наполнено конкретным смыслом, его длина может достигать 10 минут. Так бывает, когда компания подробно рассказывает о ее роли в жизни конкретной общины, либо целого региона. Например, социальный ролик, конечно, как правило они длиной от 2 до 4 минут, но если вы можете удержать человека у экрана все 10 минут, почему бы и нет.
2
Реклама – 5-60 секунд. А вот для формата видеорекламы большая продолжительность ни к чему. Во-первых, чрезмерная длительность рекламы негативно влияет на ее бюджет (Рекламные компании стоят дороже, блогеры возьмут больше за такую рекламу и т.д. ). Во-вторых, сам эфир телеканала, либо ютуб-канала популярного блогера, ограничен по времени. В-третьих - это стоимость самой рекламы, вам понадобится очень хорошая команда, которая заставит смотреть вашу рекламу целиком.
Представим следующую ситуацию. Популярный ютуб-блогер снимает короткий влог о своей жизни, продолжительность видео – 10 минут. А теперь представьте, что реклама в нем будет занимать 2 минуты. Наверняка, такая рекламы вызовет у аудитории блогера скорее раздражение, чем заинтересованность (за исключением отдельных случаев, когда реклама удачно интегрирована в ролик, и полностью соответствует его формату). А вот короткая реклама не только будет естественно выглядеть на фоне общего видео, но и заинтересует зрителя.
Специалисты Obscura Production обращают внимание на особенность съемки рекламы – она прямо противоположна имиджевому видео. Если в имиджевом видео чувство недосказанности – это скорее минус, то в случае с рекламой – это определенный плюс. Психология простая – увидев красочную, но короткую рекламу, человек заинтересовывается брендом. Но «проблема» в том, что в полуминутной рекламе информации о компании представлено мало. Вот зритель и попадает в маркетинговую «ловушку», когда на подсознательном уровне у него возникает желание узнать больше о товаре\услуге, и он закономерно начинает посещать социальные сети и другие официальные ресурсы компании, все больше вовлекаясь в ее деятельность.
Представим следующую ситуацию. Популярный ютуб-блогер снимает короткий влог о своей жизни, продолжительность видео – 10 минут. А теперь представьте, что реклама в нем будет занимать 2 минуты. Наверняка, такая рекламы вызовет у аудитории блогера скорее раздражение, чем заинтересованность (за исключением отдельных случаев, когда реклама удачно интегрирована в ролик, и полностью соответствует его формату). А вот короткая реклама не только будет естественно выглядеть на фоне общего видео, но и заинтересует зрителя.
Специалисты Obscura Production обращают внимание на особенность съемки рекламы – она прямо противоположна имиджевому видео. Если в имиджевом видео чувство недосказанности – это скорее минус, то в случае с рекламой – это определенный плюс. Психология простая – увидев красочную, но короткую рекламу, человек заинтересовывается брендом. Но «проблема» в том, что в полуминутной рекламе информации о компании представлено мало. Вот зритель и попадает в маркетинговую «ловушку», когда на подсознательном уровне у него возникает желание узнать больше о товаре\услуге, и он закономерно начинает посещать социальные сети и другие официальные ресурсы компании, все больше вовлекаясь в ее деятельность.
3
Видео для маркетплейсов – 10-20 секунд. Маркетплейс – это площадка, на которой происходит взаимодействие между поставщиками и покупателями. Самый яркий пример – компания Amazon.
Главная функция такой рекламы – вкратце показать уникальные характеристики товара, либо рассказать историю бренда. Основная информация: описание, предназначение, свойства продукта – уже представлена в его карточке. Вам же остается только дополнительно подчеркнуть положительные стороны товара, показав короткое видео его работы и внешнего вида.
Видео на маркетплейсе (или другой площадке) может быть представлено в формате промо, оптимальная продолжительность – 40 секунд. Промо – это сокращение от английского «promotion» (продвижение). Основная цель такого ролика – продвижение услуг, товаров компании. В видео рассказывается о характеристиках товара, с целью продать его большему количеству людей. Как показывает практика, 40 секунд достаточно, чтобы заинтересовать зрителя и убедить его в необходимости покупки. Более длинные видео в формате промо обычные зрители либо промотают, либо не досмотрят до конца, так и не узнав об отдельных преимуществах товара.
Главная функция такой рекламы – вкратце показать уникальные характеристики товара, либо рассказать историю бренда. Основная информация: описание, предназначение, свойства продукта – уже представлена в его карточке. Вам же остается только дополнительно подчеркнуть положительные стороны товара, показав короткое видео его работы и внешнего вида.
Видео на маркетплейсе (или другой площадке) может быть представлено в формате промо, оптимальная продолжительность – 40 секунд. Промо – это сокращение от английского «promotion» (продвижение). Основная цель такого ролика – продвижение услуг, товаров компании. В видео рассказывается о характеристиках товара, с целью продать его большему количеству людей. Как показывает практика, 40 секунд достаточно, чтобы заинтересовать зрителя и убедить его в необходимости покупки. Более длинные видео в формате промо обычные зрители либо промотают, либо не досмотрят до конца, так и не узнав об отдельных преимуществах товара.
4
Обзор. Формат обзора отличается от других видео тем, что здесь важна не продолжительность, а качество повествования, информативность сюжета. Обзор – это ролик, повествующий детально об услуге компании, ее товарах, общей деятельности. В нем человек подробно делится своими впечатлениями о пользовании продуктом, его преимуществах, недостатках. Слишком короткий обзор рискует стать несовершенным. Автор такого видео может упустить часть ключевых подробностей о товаре, как итог, общая картина будет иметь искаженный вид.
Но и затягивать обзор тоже не нужно – двадцатиминутное видео многие зрители попросту не досмотрят до конца. Важно также рассказывать максимум полезной информации о товаре в начале видео.
Но и затягивать обзор тоже не нужно – двадцатиминутное видео многие зрители попросту не досмотрят до конца. Важно также рассказывать максимум полезной информации о товаре в начале видео.
Почему такие тайминги?
В процессе написания статьи мы опирались исключительно на личный опыт, хотя, скорее всего, в подтверждение наших слов вы найдете еще немало подобных заключений. Как правило, специалисты одной сферы схожи во многих суждениях. А какой опыт конкретно у нас?
Компания Obscura Production занимается производством видео на протяжении 14 лет и знает все об особенностях его создания. Портфолио компании состоит из множества проектов, отличающихся по теме, формату, целевой аудитории. Мы работаем не только с крупными и мелкими российскими заказчиками, но делаем видео для зарубежных клиентов, поэтому можем смело утверждать, что опыт у нас большой и в разных сферах бизнеса.
Остались вопросы по продолжительности видео для бизнеса и его формату? Будем рады помочь! Свяжитесь с нами по указанным контактным данным для бесплатной консультации.
Компания Obscura Production занимается производством видео на протяжении 14 лет и знает все об особенностях его создания. Портфолио компании состоит из множества проектов, отличающихся по теме, формату, целевой аудитории. Мы работаем не только с крупными и мелкими российскими заказчиками, но делаем видео для зарубежных клиентов, поэтому можем смело утверждать, что опыт у нас большой и в разных сферах бизнеса.
Остались вопросы по продолжительности видео для бизнеса и его формату? Будем рады помочь! Свяжитесь с нами по указанным контактным данным для бесплатной консультации.
Кочедыков Андрей
