Целью
имиджевого видео не является предложение зрителю купить что-то напрямую, рассказать о преимуществах товара или услуги, вызвать эмоцию моментального желания совершить покупку. Это задача рекламных роликов.
Имиджевый ролик позволяет совершенствовать и дополнять имиджевую кампанию, рассказывает истории о бренде или производителе, вызывает интерес, укрепляет лояльность, обосновывает доверие и предрасполагает к проявлению у зрителя других полезных чувств и ассоциаций. При этом товар или услуга часто даже не показывается в кадре, либо появляется нативно в качестве реквизита или случайного предмета или действия.