Типы рекламных роликов для бизнеса

В мире, где каждый день нас окружает поток информации, важно уметь привлекать внимание быстро и эффективно. Видео давно стало не просто модным форматом, а необходимым инструментом, который объединяет в себе возможности коммуникации и рекламы. В статье рассмотрим основные типы видеорекламы для бизнеса.

Рекламные ролики работают везде, где важна визуальная коммуникация. Они привлекают внимание, вызывают эмоции и доносят ценность продукта быстрее, чем любой другой формат.

В отличие от имиджевых и презентационных роликов, рекламные ролики создаются для аудитории потенциальных клиентов и покупателей, чтобы мотивировать их выбрать вас, ваши услуги и продукты.

Вот основные площадки, где видеоролики находят применение:

Социальные сети

Самый популярный канал. Короткие и динамичные ролики для Instagram, TikTok и ВКонтакте помогают привлечь новых клиентов и удержать внимание аудитории.

Телевидение

По-прежнему хороший инструмент для охвата широкой аудитории. ТВ-ролики хорошо работают для крупных брендов и масштабных кампаний.

Веб-сайты и маркетплейсы

Продающие видеоролики на главной странице или в карточках товаров усиливают конверсии, помогая зрителям быстрее принять решение о покупке.

Офлайн-мероприятия

Выставки, презентации, конференции — здесь ролики создают яркое впечатление и помогают лучше запомнить ваш бренд.

Вебинары

Видеоролики дополняют презентации, объясняют сложные концепции и помогают удержать интерес зрителей.

Видеохостинги

Площадки вроде RuTube и YouTube обеспечивают доступ к огромной аудитории, позволяют вести собственный блог, так и встраивать рекламу.

Рекламные площадки

Платформы с видеорекламой, такие как RuTube Ads, Google Ads, VKВидео используют короткие клипы для продвижения. Объявления в видеороликах запускаются перед основным контентом или появляются в качестве баннеров в плеерах. Такой формат особенно хорош для брендов, которые хотят попасть в поле зрения именно своей целевой аудитории. Например, рекламный ролик от Obscura про детские стулья идеально подходит для семейной аудитории.

При создании рекламных роликов важно выбрать подходящий формат, который соответствует целям и бюджету проекта.

Типы рекламных роликов по способу создания:

Только съёмка

Этот вариант подходит для случаев, когда важны реальные кадры: демонстрация продукта, интервью, событийные или имиджевые ролики. Такие видео создают ощущение реальности и вовлечённости.

Только графика

Графические ролики идеальны для объяснения сложных идей или работы с данными. Анимация помогает упростить восприятие и добавить креативности.

Комплексный подход

Самый популярный вариант, который сочетает съёмку и графику. Это позволяет сделать ролик более насыщенным и динамичным. Например, графические элементы могут подчёркивать ключевые моменты в отснятых кадрах.

Типы рекламных роликов по предназначению:

Рекламные ролики отличаются не только способом создания, но и целями, которые они преследуют:

Коммерческие ролики

Направлены на продвижение продукта или услуги. Эти видео мотивируют купить, оформляют предложение максимально выгодно и призывают к действию.
Пример: Проморолик со скидкой на новую коллекцию одежды.

Образовательные ролики

Помогают объяснить, как работает продукт или услуга, обучают клиентов или партнёров. Такие видео полезны для сложных технологий или новых решений.
Пример: Видеоинструкция по настройке CRM-системы.

Информационные ролики.

Акцент на подаче новостей о компании, событии или продукте. Отлично работают для формирования доверия и повышения интереса к бренду.
Пример: Пресс-релиз о запуске нового офиса или партнёрского проекта.

Развлекательные ролики

Созданы для вовлечения аудитории, формирования позитивных эмоций и повышения узнаваемости. Часто используются в соцсетях для вирусного эффекта.
Пример: Рекламный ролик с юмористическими сценами, где уверенный персонаж решает повседневные проблемы с помощью рекламируемого продукта, попадая при этом в забавные ситуации и вызывая смех у зрителей.

Теперь разберем самые популярные форматы роликов и расскажем, как они могут помочь вашему бизнесу.

Форматы роликов

Тизеры — искусство заинтриговать за 10 секунд

Короткие ролики, которые разжигают интерес к продукту или событию. Задача — заинтриговать, но не раскрыть всех деталей, чтобы зритель ждал продолжения.

Продакт-плейсмент

Нативная реклама, где ваш продукт или услуга становится частью сюжета. Его незаметно включают в видео, чтобы зритель подсознательно запомнил товар.
Пример: интеграция вашего бренда в сюжет ролика на YouTube или в мини-фильм.


Ролики-обзоры

Формат, который подробно демонстрирует товар: его внешний вид, функции, особенности. Хорошо работает для техники, гаджетов и других сложных продуктов. Идеален для маркетплейсов.

Ролики-инструкции

Видео, показывающее, как пользоваться продуктом. Это может быть краткая инструкция или целый мастер-класс.

Отзывы и тестимониалы

Запись реальных отзывов клиентов или партнеров. Укрепляет доверие и помогает принять решение о покупке.


Социальные ролики

Короткие и яркие видео, адаптированные специально для соцсетей. Они цепляют внимание в первые секунды.
Пример: динамичный видеоролик для Instagram* с акцентом на УТП.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ


Анимационные ролики

Идеальны для упрощения сложных процессов или представления абстрактных идей. Привлекают внимание благодаря яркому дизайну.

Сторителлинг

История, которая захватывает зрителя и незаметно подводит его к вашему продукту. Этот формат оставляет сильные эмоции.
Пример: рассказ о пути героя, который, благодаря вашему продукту, добился успеха.


Видео со знаменитостями и блогерами

Ролики с участием популярных личностей, которые усиливают доверие к бренду.
Пример: рекламное видео с участием лидера мнений в вашей нише.


Креативные клипы

Яркие, запоминающиеся видеоролики, которые подходят для ТВ или digital-кампаний.

На самом деле, форматов и способов подачи видеоконтента намного больше. Проморолики, короткие фильмы о компании, рекрутинг-видео, лайфхаки, репортажи, интервью, новости, реалити-шоу, бэкстейджи — каждый из них может подчеркнуть особенности вашего бренда.

Более того, разные форматы можно успешно комбинировать. Например, объединение бэкстейджа, лайфхака и интервью превратит ролик в небольшое реалити-шоу. Такой подход добавит динамику и удержит внимание аудитории.

Но важно помнить: у любого контента должна быть чёткая цель, чтобы он работал на результат. Хотите вдохновить, рассказать или продать? Это и станет основой.

Видео — это не просто формат, это инструмент, который работает на эмоции, доверие и вовлечение. Почему же оно так эффективно для рекламы?

• Захватывает внимание. Яркая картинка и динамика видео сразу цепляют взгляд, даже в насыщенной ленте соцсетей.
• Вызывает эмоции. Когда видео «попадает» в аудиторию, оно становится проводником к личному опыту зрителя. Люди проникаются историями, узнают себя в героях или ситуациях. Это усиливает связь и вызывает эмоциональный отклик.
• Повышает конверсии. По статистике, за 2023 год 89% клиентов купили продукт или услугу после просмотра ролика (по данным Wyzowl).
• Стимулирует доверие. Отзывы, демонстрации продукта или ролики с реальными людьми помогают снять сомнения и убедить в качестве.
• Охватывает больше аудитории. Видео можно адаптировать в другие форматы (текст, фото, дизайн) для разных платформ: соцсетей, ТВ, сайтов. Можно превращать его в скриншоты для статичного контента или с помощью ИИ генерировать текстовые материалы и дополнительные креативы.
• Легче запоминается. Комбинация визуала и звука оставляет яркое впечатление, которое остаётся в памяти надолго.
• Создаёт масштаб. Ролики помогают показать бренд как современный и амбициозный, способный решать задачи клиентов.

С помощью видео можно объяснить сложные продукты, показать процесс создания или продемонстрировать, как ваш товар работает в реальной жизни. Один ролик — десятки способов рассказать о вашем бренде и увлечь аудиторию!

Создание ролика — командная работа, в которой участвуют сценаристы, режиссеры, операторы, звукорежиссеры, монтажеры, моушн-дизайнеры и другие профильные специалисты. Все начинается с разработки идеи и написания сценария, который согласовывается с клиентом. Режиссер затем превращает сценарий в план съемок, где продумываются технические детали: ракурсы, оборудование, локации и реквизит.

На этапе съемок задействованы операторы, осветители и актеры, а затем монтажер, моушн-дизайнер, колорист и звукорежиссер собирают ролик, добавляя графику, музыку и цветокоррекцию.

Процесс требует координации команды и учета множества нюансов, чтобы создать качественное видео, которое работает на задачу клиента.

Где создаются ролики?

• Фрилансеры. Подходят для отдельных задач: написания сценария, съемки или монтажа. Их услуги можно комбинировать, собирая команду для конкретного проекта. Но собрать команду фрилансеров не всегда просто и требует от вас навыков координации команды. Кроме того, бывают сложности в синхронизации.

• Самостоятельно. Вы можете разработать сценарий, отснять и смонтировать ролик сами. Например, когда вам нужен 15-секундный ролик для соцсети, чтоб сообщить об акции или скидке. Это применимо для быстрого контента, особенно если у вас есть четкое видение, знание своей аудитории и доступ к инструментам.

• Крупные продакшены и агентства. Здесь помогают не только снять видео, но и проработать концепцию, сценарий и визуальный стиль. Это идеальный выбор, если вы хотите качественное решение под ключ. Слаженная команда со свежим взглядом может взяться за любые креативы, комплексно подойти к вашей задаче, проанализировать финансовую сторону вопроса и, конечно, освободит ваше время.

Мы в Obscura помогаем бизнесам создавать контент, которые работают на их задачи. Наша команда — это люди, которые внимательно выслушают вас, предложат идеи и сделают процесс работы над проектом комфортным.
Хотите обсудить, какой ролик подойдет именно вам? Просто оставьте заявку, и мы расскажем, как превратить вашу идею в видео, которое понравится зрителям и привлечет клиентов.