Сегодня мы поговорим о феномене маркетинга — UGC. Вы узнаете, что это такое, зачем он нужен брендам и как с его помощью грамотно построить стратегию привлечения клиентов.
Представьте себе ситуацию: вы смотрите рекламу продукта и вдруг понимаете — там герои похожи на вас. Они живут вашей жизнью, ходят теми же дорогами, сталкиваются с похожими проблемами… И вот вы начинаете верить продукту больше, потому что чувствуете себя частью истории. Это ощущение достигается благодаря UGC.
Для начала разберёмся с терминологией. UGC, или User Generated Content («контент, созданный пользователями»), — это любая информация, созданная вашими клиентами или сторонними людьми самостоятельно и добровольно распространяемая в публичном пространстве. Простыми словами, это всё то, что публикуют пользователи сети сами по своей инициативе.
Создать качественный маркетинговый материал сложно, дорого и долго. Но кто сказал, что именно вам надо снимать киношную рекламу или писать идеальный пост? Если ваша аудитория готова создать его сама — почему бы ей не довериться?
UGC охватывает практически любой вид творчества ваших поклонников и покупателей. От фотографий продуктов и отзывов до полноценных обзоров и даже
видеороликов — всё это примеры пользовательского контента.
Любое ваше фото с чашкой кофе утром перед работой становится потенциальным элементом рекламной кампании любимого кофейного бренда. Когда ваши друзья видят этот снимок, они автоматически ассоциируют бренд с приятными утренними эмоциями. Таким образом, UGC помогает связывать бренд с повседневностью потребителей и укреплять эмоциональную связь между ними.
UGC — это не просто модная аббревиатура, а реальный способ заставить аудиторию создавать контент вместо вас. Люди сами снимают видео, пишут отзывы, генерируют идеи, а вы просто собираете урожай. Звучит как мечта? Это реальность, если знать, как правильно подойти к процессу. Давайте разбираться.
Почему UGC — это не просто «контент от пользователей», а топливо для роста Отзывы, обзоры, сторис с вашим продуктом, тиктоки, мемы — всё это UGC. Но если думать, что он появляется сам по себе, вы глубоко ошибаетесь. Никто просто так не станет тратить время на
съемку видео про ваш товар. Нужен правильный триггер, мотивация и платформа, где этот контент будет жить.
Главная фишка UGC в том, что он вызывает доверие. Люди больше верят таким же пользователям, чем рекламе. Когда человек видит реальный отзыв или видео с распаковкой, он подсознательно думает: «Если этот человек купил и остался доволен, значит, и мне можно». Это мощнее любых продающих текстов. Мнение обычных людей ценится выше корпоративных сообщений, в связи с чем UGC становится мощным драйвером роста.