Кейс по созданию промо ролика о геодезическом оборудовании PrinCe i50 LE

Что вы знаете о геодезическом оборудовании? Вот, и мы ничего не знали, пока не начали работу по созданию видеороликов для компании «ПРИН».

Первый видеоролик, который был запланирован, – имиджевый, к тридцатилетию компании, но работу над ним пришлось приостановить из-за пандемии.

Второй видеоролик, о котором этот кейс, мы сняли в период снятия ограничений – о GNSS-приемнике PrinCe i50 LE.

Цель создания – продвижение геодезического приемника PrinCe i50 в более экономичной комплектации.

Нам была поставлена задача снять промку лимитированной версии данного геодезического приемника в короткие сроки. И благодаря тому, что мы хорошо подготовились, съемки заняли всего 1 день.

Конкуренты стали выпускать геодезическое оборудование с похожими функциями приемника PrinCe i50, но по более низкой цене. Чтобы не удешевлять свой товар, а продавать покупателям все тот же качественный приемник PrinCe i50, но по более доступной цене, было решено упростить комплектацию товара.

Соответственно, задача состояла в том, чтобы донести ЦА, что лучше купить приемник в более экономичном пакете, чем приобрести другой товар по низкой цене. А именно, что покупатель только выигрывает, приобретая именно их приемник, который все также подходит под все основные задачи.

Целевая аудитория в нашем случае – это опытные и начинающие геодезисты, кадастровые инженеры, которые уже в курсе, что это за оборудование, но хотят узнать о преимуществах приемника от АО «ПРИН».

Идея сценария пришла сразу, т.к. заказчики очень ответственно отнеслись к брифу заказа и максимально точно описали свою целевую аудиторию и задачу. У них уже был готовый лендинг и презентация по товару, что помогло нам в разработке визуализации проекта.

Сценарий был написан быстро, но согласование заняло некоторое время из-за специфической тематики. Было два списка корректив. Комментарии обсуждались и вносились на прямой связи с клиентом по телефону, потому были оперативно внесены.

После того, как сценарий был утвержден, мы назначили время и место съемок, также по договоренности с клиентом. Решено было поделить съемочный процесс на две части: студийная съемка и съемка в парке.

Для съемок была арендована студия Cross+Studio в Москве. Актером стал один из сотрудников компании, было решено одеть его в форму с логотипом, чтобы подчеркнуть фирменный стиль компании.

Съемки в студии прошли довольно гладко, за исключением одного небольшого казуса. Клиент заметил, что забыл положить в ассортимент приемника одну из деталей, когда все крупные планы были уже отсняты. Но мы привыкли искать плюсы, поэтому были рады, что заметили это в процессе съемки в студии, а не по окончании или уже на монтаже. Поэтому оператор быстро переснял крупные планы, и мы направились на следующую локацию.

Вторым местом для съемок был выбран парк неподалеку от Петровского Путевого Дворца. Мы сняли красивые кадры на улице в хорошую погоду, показали приемник в действии и таким образом добавили в ролик динамики, чтобы сделать его более интересным для зрителя.

При работе над данным проектом не стояло задачи придумать что-то сверхоригинальное, а напротив, четко донести до зрителя, чем «новый» приемник отличается от «старого», и почему он дешевле. Мы показали это детально и продемонстрировали как полную комплектацию товара, так и экономичный пакет по более низкой цене.

Мы с заказчиком быстро поняли друг друга, поэтому и работа прошла слаженно. Правки по видеомонтажу и графике были незначительные и технические, поэтому мы быстро отдали итоговый результат.

Хронометраж готового ролика 2 минуты 18 секунд, как и планировалось по сценарию – не более двух с половиной минут.

В ролике использован только голос человека в кадре, хотя планировалась закадровая дикторская озвучка.

Музыкальный фон ролика дополнен саунд-дизайном бесплатно, для полного погружения в сюжет.

Видеоряд сопровождается вставками из презентации и плашками для более четкого и детального восприятия информации.

Процесс создания данного видеоролика проходил в несколько этапов:

• Написание сценария.
• Согласование сценария и внесение правок.
• Один съемочный день на двух локациях.
• 4 дня на монтаж, графику и цветокоррекцию.
• 1 день на правки и итоговое согласование.

Вся проектная группа состояла из 5 человек:

• Сценарист – Алиса Маяк.
• Оператор-постановщик – Владимир Семенов.
• Режиссер монтажа – Александр Фролов.
• Моушн-дизайнер – Дмитрий Калгин.
• Аккаунт-менеджер – Валерия Прибыльская.

А также мы получили крутой и приятный отзыв от клиента.