Если создание рекламного ролика для вас — это тайна, покрытая толстым слоем клише из фильмов и книг о рекламе, эта статья для вас. В ней мы рассказываем, чем видео полезны бизнесу, где их показывать, где заказывать и как они, собственно, создаются.

Точно не за тем, чтобы «показывать большим мужчинам, что вы можете взять и кинуть миллион долларов в мусорное ведро», как у Пелевина. Видео решают вполне конкретные задачи бизнеса.

Почти все типы видеорекламы, так или иначе, направлены на продажи, но есть отдельный, который лучше всего отвечает этой цели — «Рекламное видео». В нем рассказывают про скидки, акции или главные фишки продуктов — обо всем, что вызывает желание как можно скорей купить. И показывают больше брендинга, чтобы точно было понятно, у кого покупать.

Обычно в таких роликах есть демо-часть, в которой товар демонстрируют во всей красе, например, идеальной волной выдавливают из тюбика зубную пасту на крупном плане. А когда позволяет бюджет, к демо добавляют еще и креативную подводку с сюжетом, актерами и декорациями или создают силами 3D-графиков.

Главная особенность имиджевых роликов в том, что они о вас, а не о ваших продуктах и услугах (хотя это тоже не исключается). Они формируют мнение о компании. Содержание и исполнение при этом могут быть разными: с помощью инфографики можно рассказать о себе в цифрах или снять атмосферный ролик, построенный на игре актеров. Главное, чтобы это отражало голос и позицию бренда.

Такие ролики отличаются, во-первых, большей длительностью, примерно от одной до пяти минут в зависимости от контекста, тогда как стандарт для «Рекламных роликов» — 30 секунд. Во-вторых, эмоциональностью – ведь чтобы оставить о себе впечатление, голых цифр и фактов недостаточно.

Формат работает на уже заинтересованную аудиторию. На встречах и в деловых переписках этот тип видео помогает менеджерам презентовать компанию или новый продукт. На конференциях — получать больше PR-эффекта. А на сайтах и в соцсетях — повышают доверие к бренду.

Чтобы эффектнее и понятнее доносить информацию, в таких видео помимо съемочного материала используют 2D и 3D.

Ну тут все понятно — обучающие ролики призваны кого-то чему-то научить. Примеры могут быть разными: научить клиентов пользоваться продуктом, сотрудников — внутренним процессам, подрядчиков — стандартам работы.

Главное в обучающих видео – ясность изложения. При этом учитывайте уровень аудитории: знает ли она ваш профессиональный сленг и насколько погружена в процессы.

Имидж создают не только для клиентов, но и для потенциальных коллег. Цель ролика для сотрудников — познакомить с преимуществами компании и продать работу в вашей команде. Его отправляют соискателям в переписках, размещают на агрегаторах по поиску работы и показывают на конференциях, выкладывают в соцсети и на сайты.

Чтобы увеличить конверсию карточки товара на маркетплейсах, кроме фото выкладывают видео с демонстрацией продукта и его работы.

— Покажите упаковку крупным планом — превью довольно мелкое, а на весь экран посетители раскрывают его редко.

— Сделайте видео понятным без звука. В этом помогут привлекающие внимание цифры: проценты акций, размеры скидок, количество штук в упаковке и т. д. Но не перегружайте.

— Не используйте доп. брендинг. Достаточно упаковки, фирменных цветов и шрифтов, ведь ролик и так в вашей брендированной карточке.

Суть таргетированной рекламы в том, что вы платите за размещение своих роликов в интернете. Каналы при этом могут быть любыми: прероллы на YouTube, реклама в соцсетях, мессенджерах или на сайтах.

— Для привлечения внимания используйте контекст канала: формат, окружение и т. д.

— Подсвечивайте брендинг сразу. У вас есть примерно 5 секунд до того, как человек пропустит рекламу и не перейдет к видео с котиками.

— Не забывайте про титры — рекламу в digital часто смотрят без звука.

К ним относятся соцсети бренда, сайт и даже монитор в офисе. Это — ваши бесплатные площадки для размещения с уже лояльной публикой. Причем работать они могут как на сотрудников, так и на потенциальных клиентов.

— Учитывайте, что аудитория уже знает о вас, поэтому необязательно в каждом видео погружать ее в контекст и напоминать о себе в лоб.

— Не ограничивайте себя в длительности видео. Даже можете снять свое шоу или мини-сериал, главное — удержать внимание.

1. Брифинг с агентством, на котором вам помогут определиться с целью и подготовить нужную информацию.

2. Презентация и выбор идеи сценария. Весь препродакшн.

3. Съемка.

4. Постпродакшн: монтаж ролика, цветокоррекция, озвучка и т. д. Агентство тоже берет эту часть на себя, вам остается лишь озвучивать свое мнение.

5. Продвижение контента на выбранных площадках.

1. Сбор брифа. Когда специалисты работают по отдельности, важно четко передать свое видение каждому из них. Поэтому при работе с фрилансерами уделите больше внимания подготовке: соберите точные референсы и напишите более подробное ТЗ для всех исполнителей.

2. Поиск исполнителей. Вам понадобится найти сценариста, арт-директора, оператора, режиссера, видеомонтажера, а актеров и дикторов – по потребности.

3. Контроль и согласование работы поэтапно с каждым исполнителем.

Каждый тип ролика и этап разработки со своими особенностями и подводными камнями. Поэтому, если нет опыта в видеомаркетинге, ролик почти стопроцентно получится хуже, чем его бы сделали на фрилансе или в агентстве.

Самим можно снять видео, которое не требует большого внимания к качеству, например, видео про ваши рабочие будни для внутренней рассылки. А вот сделать ролик для ТВ своими силами вряд ли получится.

1. Собрать бриф для себя или внутренней команды, чтобы каждый понимал, что он будет делать.

2. Придумать идею, прописать сценарий и план съемок. Чтобы не вышло хаоса, к моменту съемок вы должны понимать, что будет происходить в кадре, как будет двигаться камера и какой крупности кадры брать.

3. Арендовать оборудование для съемок или снять на смартфон.

4. Смонтировать и обработать видео в базовых программах по типу iMovie.

Цифровые аватары
Теперь, чтобы записать лекцию или обучающее видео, необязательно нанимать актеров и тратиться на съемки. Цифровой актер говорит, как настоящий, а еще знает много языков и выглядит как вам хочется — это может быть реальный человек или придуманный маскот бренда.

Подробнее об услуге

Пример ролика с цифровым аватаром:

С помощью нейросетей вроде SUNO вы можете просто по текстовому описанию записать нужные звуки (шаги, капли дождя, звон металла и т. д.), джингл или целый рекламный трек.

С помощью ИИ можно смонтировать отснятый материал, улучшить качество съемки, покрасить кадры и добавить эффекты. Существуют нейросети под каждую задачу или со всеми функциями сразу по примеру Invideo AI.


Но, как бы нам ни хотелось, еще много времени пройдет до того, как ИИ полностью заменит лучших в своем деле и перестанет рисовать непредсказуемое количество пальцев… Поэтому за роликом, который будет приносить предсказуемые результаты, обращайтесь к профессионалам, например к нам, в агентство Обскура. Поможем составить качественный бриф, определиться с каналами и внедрим последние технологии для максимальной пользы.