14 трендов видеомаркетинга на 2025 год

Компании используют видеоконтент для решения разных маркетинговых задач — от повышения узнаваемости до прямых продаж. Видео хорошо вовлекает, позволяет передать много информации и эмоций за короткое время и не требует от пользователей больших усилий. Поэтому в 2025 году видео станет ещё больше. Немного статистики статистики эффективности видеомаркетинга в 2024 году:

— 88% маркетологов считают видео важной частью своей стратегии

— 91% пользователей смотрят ролики перед покупкой товаров и услуг

— 90% маркетологов считают, что видео помогло привлечь потенциальных клиентов

В 2025 году эти цифры будут также актуальны. А какие инструменты, форматы и лайфхаки помогут вывести видеомаркетинг на новый уровень расскажем в этой статье. Забирайте список актуальных трендов видеомаркетинга на 2025 год, чтобы учесть их в своей стратегии

Расположение пунктов в статье — произвольное. Лучшие решения все равно будут те, которые подойдут именно для ваших задач.

Доля коротких видео, которые уже в этом году оказались на пике популярности у пользователей и показали свою эффективность для бизнеса, будет только расти. Увеличится и количество видеорекламы в таком формате.

Короткие видео работают на охват аудитории. Шортсы в Ютубе, VK Клипы, вертикальные видео в Дзене — все они набирают десятки тысяч просмотров, помогают удерживать внимание, наращивать аудиторию и продавать.

По оценкам экспертов рынок коротких форматов в 2024 году оценивался в 10 млрд рублей, что составляло 30% всех затрат на видеорекламу. В 2025 году его объём может вырасти до 12—13 млрд рублей.


Как использовать

Решение зависит от целей и ресурсов, которые компания готова выделить на это направление маркетинга. Например, это могут быть посевы у видеоблогеров с нужной целевой аудиторией, таргетированная реклама в бесконечной ленте клипов или собственный блог в таком формате.

Короткие видеоролики хороши тем, что для реализации необязательно иметь профессиональное оборудование и ресурсы на сложный продакшн. Если они есть — хорошо. Если нет, такой контент можно делать самыми разными способами — снимать на телефон, монтировать из фотографий, ресайзить созданные ранее профессиональные видео.

Отдельно стоит выделить короткие вертикальные ролики для карточек товаров на маркетплейсах. Они привлекают внимание покупателей, демонстрируют товар лучше, чем фото, и тем самым формируют доверие.

Многоканальная стратегия предполагает активное присутствие бренда на разных площадках — в соцсетях, YouTube, VK, Rutube. Также для видеомаркетинга используются сайты компании и стриминговые сервисы. Этот тренд видеомаркетинга продолжит расти, поскольку аудитория разбросана по разным каналам, и охват всех возможных точек контакта становится ключевым фактором успеха.


Как использовать

Чтобы эффективно работать с разными площадками, компаниям необходимо адаптировать контент под каждую из них. Например, для Instagram* Reels и VK Клипов подойдут вертикальные короткие видео, тогда как для YouTube будут уместны более длинные и глубокие ролики. Такой подход позволит максимально охватить целевую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.

Однако это не значит, что под каждую площадку нужно делать отдельный уникальный контент с нуля — с таким подходом никаких ресурсов не хватит. И даже если ресурсов хватает, их лучше потратить более рационально. А многоканальность можно реализовать, многократно переиспользуя один и тот же видеоконтент. Например, из длинного видео о компании можно нарезать несколько ярких коротких роликов и смонтировать из тех же кадров рекламный контент для разных площадок.

Технологии дополненной и виртуальной реальности продолжают набирать обороты, позволяя брендам создавать интерактивные и захватывающие видео, которые погружают зрителя в мир продукта или услуги. Эти инструменты становятся особенно актуальны, когда нужно выделиться на фоне конкурентов, дав пользователям уникальные впечатления.


Как использовать

Компании могут внедрять AR/VR технологии в маркетинговую стратегию, предлагая клиентам возможность взаимодействия с продуктом. Например, через AR-приложения покупатели смогут «примерять» мебель к интерьеру перед покупкой, а VR-туры помогут погрузиться в атмосферу отеля или ресторана.

Дополненную реальность можно интегрировать в мобильные приложения, создавая виртуальные примерочные комнаты, где пользователи смогут «примерить» одежду и аксессуары прямо на экране смартфона.

Кроме того, VR/AR технологии все чаще используются в сфере образования и обучения персонала. На тех направлениях, где создавать эффект погружения в рабочие ситуации за счет дополненной и виртуальной реальности дешевле и эффективнее, чем практиковаться в реальных условиях.

Цифровые аватары — виртуальные персонажи, созданные для представления бренда или взаимодействия с клиентами. Эти персонажи могут иметь человеческий облик или быть полностью фантазийными существами, но их главная цель — установить доверительные отношения с аудиторией.

Этот инструмент позволит быстрее проверять новые идеи и сократить затраты на производство, что способствует развитию видеомаркетинга в компании.

Как использовать

Бренды могут использовать цифровых аватаров для создания персонализированного контента, который будет привлекать внимание и вызывать доверие у аудитории. Аватар может стать лицом компании, представляя продукты, отвечая на вопросы клиентов и участвуя в рекламных кампаниях.

Цифровой аватар подойдёт и для ведения соцсетей. Такой персонаж способен оживлять коммуникацию, делая её более персонализированной и привлекательной для широкой аудитории.

В 2024 году доход нейросети HeyGen, которая позволяет создавать цифровые аватары достиг 22 млн долларов. Учитывая темпы роста этого тренда видеомаркетинга, в 2025 году он может вырасти до 40 млн долларов.

Интерактивные видео дают зрителям возможность влиять на развитие событий, тем самым вовлекаясь в процесс просмотра. Так пользователи чувствуют себя причастными к происходящему на экране и сильнее вовлекаются, что делает такой формат востребованным в образовательной сфере, играх и рекламе.


Как использовать

Для привлечения внимания к товару компания может предложить зрителю выбрать путь героя в рекламном ролике, чтобы увидеть разные сценарии использования продукта. Это повышает не только вовлеченность, но и запоминаемость бренда.

Кроме того интерактивные видео можно использовать для обучения персонала и проведения викторин. В таком формате видеоконтент привлечёт внимание и повысит лояльность к бренду.

Connected TV (CTV) — это устройства, которые подключаются к интернету: Smart TV, игровые консоли и медиаплееры. Реклама на них становится все популярнее благодаря возможности таргетирования и точного измерения эффективности.

Этот тренд в цифровой видеорекламе станет основным драйвером роста рынка. По прогнозам экспертов в 2025 году он вырастет с 36 до 45 млрд рублей.


Как использовать

Компании могут размещать на CTV-платформах рекламу, ориентируясь на конкретные демографические группы и интересы зрителей. Это позволит достичь высокой релевантности при показе объявлений и увеличить конверсию.

Видеообзоры — это подробный видеоконтент, где блогеры и эксперты рассказывают о характеристиках и преимуществах продуктов.

Видеообзоры позволяют детально рассказать о характеристиках продукта, продемонстрировать его в действии и убедить потенциальных покупателей в его ценности. При онлайн-покупках, когда у человека нет возможности увидеть товар живьём и потрогать его, такой контент — лучший способ создать эффект личного взаимодействия с продуктом.


Как использовать

Компании могут сотрудничать с инфлюенсерами или создавать собственные обзоры, демонстрируя товары в действии. Это помогает потенциальным покупателям лучше понять продукт и принять решение о покупке.

Чтобы такой контент вызывал больше доверия, видеообзоры блогеров должны быть честными и непредвзятыми. Не стремитесь показать идеальный продукт — это нереалистично. Лучше демонстрируйте как товары решают проблемы покупателей, а мелкие недочёты совершенно этому не мешают.

И ещё один важный нюанс — длинные и скучные ролики не будут смотреть даже те, кому очень нужен товар. Позаботьтесь, чтобы видеообзоры были динамичными, живыми и не банальными.

UGC (User Generated Content) — это контент, созданный пользователями, например, видеоотзывы, обзоры и истории.

Контент, генерируемый пользователями, продолжает оставаться мощным инструментом влияния на аудиторию. Видео и истории, созданные реальными людьми, вызывают доверие и стимулируют потенциального клиента принять положительное решение, выбрать именно ваш бренд.

Вместе с видеообзорами рынок UGC-контента оценивается в 2024 году в 6—8 млрд рублей, в 2025 году прогнозируется рост до 10 млрд рублей.


Как использовать

Бизнесу стоит активно поощрять создание UGC, так как этот вид контента выглядит правдоподобно и отлично продаёт на нижних этапах воронки. Когда человек уже осознал проблему, выбрал продукт и находится на этапе принятия решения о покупке, именно UGC-контент может стать решающим аргументом «за».

На тех же маркетплейсах перед покупкой пользователи смотрят отзывы и видео, снятые другими покупателями. Чтобы стимулировать клиентов создавать пользовательский контент, можно устраивать конкурсы, предлагать скидки за публикации с упоминанием бренда или делиться пользовательскими историями успеха.

Документальный формат предусматривает видеоконтент о реальных событиях, людях или процессах внутри компании. Он позволяет раскрыть внутреннюю жизнь бизнеса, его историю, ценности и достижения. А ещё помогает показать бренд с человеческим лицом и укрепить доверие со стороны клиентов.

В 2024 году объём рынка интервью и документальных форматов оценивается в 3—5 млрд руб., прогноз роста в 2025 году — до 7 млрд рублей.

Как использовать

Чтобы видеоконтент в документальном формате принёс ожидаемый результат, потребуются время и ресурсы на производство. Нужен качественный сценарий, весь конфликт которого не будет сводиться к прямой продаже продукта. Не лишними будут профессиональная съёмочная группа и постпродакшн. С таким подходом документальный контент будет иметь собственную ценность. Его будут смотреть как качественный и интересный продукт, попутно проникаясь доверием к бренду.

Например, производитель органических продуктов может снять серию документальных фильмов о своём производстве — процессе выращивания овощей и фруктов, уходе за животными, а также о философии компании, направленной на сохранение природы и поддержку местного сообщества. Фильмы размещаются на YouTube и в социальных сетях, чтобы охватить аудиторию.

Социальная ответственность — один из важных факторов, которые влияют на выбор потребителей. Компании, которые заботятся об окружающей среде, правах сотрудников и обществе в целом, получают больше поддержки от целевой аудитории.

В контексте развития видеоконтента это в первую очередь касается выбора тем и сюжетов для рекламных роликов. На стыке коммерческого и социального получаются красивые, эмоциональные и самое главное — запоминающиеся видео. Зритель запоминает сюжет, а вместе с ним и образ компании как неравнодушного и заботливого бренда.

Как использовать

Создавайте видео, освещающие инициативы вашей компании в области устойчивого развития, благотворительности и социальной активности. Это поможет укрепить имидж ответственного и надежного партнера. Не бойтесь креатива, который поможет показать, что компании не все равно, что происходит в обществе.

Нативные материалы гармонично вписываются в контекст той или иной платформы, не содержат прямой рекламы и не вызывают ощущения навязчивости. Такой контент воспринимается естественно и часто распространяется вирусным образом, привлекая новую аудиторию.


Как использовать

Для создания нативного контента важно учитывать специфику целевой аудитории и платформы. Например, юмористические видео в TikTok или вдохновляющие истории в Instagram* могут быстро набрать популярность и привлечь новых клиентов.

Анимационные видео позволяют передать сложные идеи и создать яркие ассоциации. Особенно это актуально там, где с этим не справится обычная съёмка. Например, когда нужно показать что-то масштабное или наоборот очень маленькое.

Различные виды анимации — от простых 2D-роликов до высокореалистичных 3D-моделей — находят своё применение в зависимости от задач и аудитории.

В 2024 году объём рынка 2D-анимации оценивается в 8—10 млрд рублей, 3D — в 10—12 млрд рублей. Перспективы роста на 2025 год — до 12 млрд и 18 млрд рублей соответственно.


Как использовать

2D-анимация подойдёт для объяснения технических процессов или инструкций, короткие анимационные ролики хорошо смотрятся в соцсетях, а высокореалистичные 3D-видео создадут впечатление глубины и проработанности.

Сторителлинг — это искусство рассказывать истории, которые вызывают эмоции и оставляют след в памяти зрителей. Он помогает установить эмоциональную связь с аудиторией. Истории о создании компании, трудностях, с которыми она столкнулась, успехах клиентов способны привлечь внимание целевой аудитории, повысить вовлечённость, доверие, а вместе с ними и продажи.


Как использовать

Бренды могут использовать сторителлинг для создания уникальных образов, которые ассоциируются с их продуктами или услугами. Например, владелец кофейни может рассказать историю её основания в серии видео на YouTube. Поделиться воспоминаниями о том, как он начинал бизнес, сталкивался с трудностями и находил решения. Раскрыть детали и подробности через яркие сюжетные повороты. Такая история о том, как маленькая кофейня превратилась в успешное заведение, вызовет симпатию у зрителей и укрепит их привязанность к бренду.

Естественный и непринужденный стиль съемки и подачи информации становится все более популярным среди зрителей, уставших от излишней постановочности. Излишняя постановочность и обработка уходят на второй план, уступая место живым и искренним моментам.

Как использовать

Живые съёмки, без чрезмерной обработки и излишнего монтажа создают ощущение подлинности и вызывают доверие у зрителей. Показ реальной жизни компании, её сотрудников и процессов помогает сформировать позитивное отношение к бренду.

— Видеоконтента станет только больше, поэтому развивать это направление стоит даже тем компаниям, которые пока так и не добрались до него. Если бюджет ограничен, можно начать с коротких видео, чтобы быстро увеличить охват и привлечь внимание к бренду.

— Самое время начать осваивать новые технологии для развития видеомаркетинга — VR/AR, цифровые аватары, VR/AR, интерактивные видео.

— CTV и платформы видео по запросу — способ дотянуться до целевой аудитории и чётко нацелить рекламное послание на конкретный сегмент.

— 93% маркетологов считают, что пользовательский контент вызывает больше доверия, чем рекламные ролики брендов.

— Документальные форматы с акцентом на корпоративную социальную ответственность формируют имидж, который ещё долго будет работать на пользу бизнесу.

— Нативный контент помогает пробить рекламную слепоту и привлечь внимание искушённого пользователя, который стал менее восприимчив к прямой рекламе.

— Анимация, сторителлинг и естественность в стиле съёмки — на эти тренды видеоконтента тоже стоит обратить внимание, чтобы повысить окупаемость инвестиций в видеомаркетинг.

Не терпится протестировать актуальные тренды видеомаркетинга и внедрить самые результативные в свою стратегию? Мы в Obscura знаем, как запустить видеомаркетинг, чтобы гарантированно окупить вложения. Предлагаем начать работу над вашим проектом с бесплатной консультации.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ