15 трендов контент-маркетинга в итогах 2024 и 5 трендов в 2025 году

Контент-маркетинг в 2025 году — это симбиоз технологий, творчества и глубокого понимания аудитории. Как бизнесу оставаться на волне трендов и выделяться среди конкурентов?

Мы подготовили обзор ключевых трендов, которые помогут не только следовать за изменениями, но и лидировать в своей нише.

Этот пункт слишком важен, поэтому он здесь. Актуальные тренды создают условия для новых идей, но без четкого плана их реализация будет хаотичной. Чтобы использовать возможности 2025 года максимально эффективно, важно понять, почему ясная и продуманная стратегия контент-маркетинга — основа успеха.

Стратегия контент-маркетинга помогает сосредоточиться на работе. С ней точно знаете, почему нужен контент и что вы от него ждете.

Вот 7 ключевых причин, почему она необходима.

Причина 1 — четкое определение целей

Стратегия помогает обозначить, каких бизнес-результатов вы хотите достичь — увеличения трафика, продаж, вовлеченности или узнаваемости.

Например, интернет-магазин одежды ставит цель увеличить продажи на 20% за 6 месяцев с помощью контента, ориентированного на тренды сезона.

Причина 2 — понимание целевой аудитории

В рамках стратегии вы лучше определяете потребности, интересы и болевые точки вашей аудитории. Это поможет делать более релевантный и ценный контент.

Предположим, бренд спортивного питания анализирует свою аудиторию и понимает, что молодые спортсмены интересуются быстрыми рецептами. На этом основании запускает канал с рецептами здоровых закусок и смузи.

Причина 3 — упорядоченность и эффективность

Вырабатывается структура и план действий: что, где и когда публиковать, чтобы использовать ресурсы максимально продуктивно.

Причина 4 — повышение качества контента

Четкие задачи и стандарты качества помогают создавать профессиональный, интересный и полезный контент.

Допустим, медиа о технологиях вводит правило, что каждый материал проходит редактирование, а инфографика создается дизайнерами. Такой подход поможет делать экспертный и визуально привлекательный контент.

Причина 5 — консистентность бренда

Стратегия позволяет соблюдать единый стиль и тон, что делает бренд узнаваемым.

Например, косметический бренд разрабатывает гайд по тону коммуникации: позитивный, дружелюбный, акцент на натуральность. Это помогает сохранять единый стиль в соцсетях, блогах и рекламных кампаниях.

Причина 6 — измеримость результатов

Наличие стратегии помогает отслеживать KPI — ключевые показатели эффективности, а значит анализировать успех кампаний и вносить улучшения.

Представим, сайт кулинарных рецептов ставит KPI: рост трафика на 15% через 3 месяца за счет SEO-оптимизации. Стратегия включает публикацию статей с высокочастотными запросами, что позволяет отслеживать рост органического трафика.

Причина 7 — гибкость и адаптация

Вы сможете быстрее реагировать на изменения рынка, адаптировать подходы и фокус контента.

К примеру, бренд электроники замечает рост интереса к AI-устройствам и оперативно меняет стратегию: запускает серию статей, видео и промо о своих новых продуктах с искусственным интеллектом.

Стратегия контент-маркетинга — это залог системного подхода, который приводит к стабильным и предсказуемым результатам, но все же не свод законов. Скорее, пиратский кодекс — не жесткие правила, а рекомендации. Всегда необходимо адаптировать стратегию по мере того, как больше узнаете, что работает, а что нет.

И сразу спойлер: в 2025 эти тренды тоже работают.

В поиске трендов помог материал Ильяны Левиной, международного эксперта и спикера по интернет-маркетингу, основанный на результатах 100 российских и международных исследований.

Кроме того использовали внутреннюю статистику контент-агентства Обскура и дополнительные источники:

— Исследование Hootsuites «Social Trends 2024»

— Medallia Market Research «The State of Brand Loyalty»

— Outsiders «Social signals 2024»

Перевели и резюмировали PDF при помощи онлайн-инструмента Linnk.ai.

Последовательность трендов в списке указана в случайном порядке. Нет трендов получше или похуже, все они — инструменты и адаптируются под цели. Любой тренд можно использовать с пользой, если он правильно интегрирован в общую стратегию бренда и помогает в достижении нужных результатов.

1. Искусственный интеллект и нейросети: помощь в создании контента

Искусственный интеллект способствует карьерному росту маркетологов и контент-мейкеров за счет того, что экономит время на рутине и дает возможность сосредоточиться на более стратегических задачах или улучшении контента.

ИИ помогает директорам по маркетингу в создании медиапланов, сценариев, генерации идей.

AI-технологии активно используются для генерации текстов, создания визуалов, редактирования видео, анализа предпочтений аудитории.

Например, без нейросетей не выстрелила бы в 2024 FOOH (Fake Out Of Home). Это технология дополненной реальности, создающая гиперреалистичную «фейковую» наружную рекламу.

Причем в 2025 ожидается еще больший бум новых инструментов на основе ИИ — от таргетированной рекламы до планирования бюджетов, и тренд идет в сторону упрощения использования ИИ. Эти данные приводит в своем отчете японский рекламно-коммуникационный холдинг Dentsu.

Дальше в статье будет список полезных инструментов.

2. Короткие вертикальные видео: популярность формата

Горизонтальные видео уступают место вертикальным из-за удобства просмотра на смартфонах. Такие ролики быстро привлекают внимание и легко воспринимаются.

TikTok, Instagram Reels*, YouTube Shorts, VK Клипы, Rutube Shorts, Дзен Ролики – основные площадки для вертикальных видео.

3. Ситуативный контент: адаптация под актуальные события

Контент, который отражает актуальные новости или события, вызывает больше отклика у аудитории, так как он резонирует с их текущими интересами.

Например, посты в соцсетях на тему крупных событий, праздников или вирусных трендов. Так на Хеллоуин в 2024 Papa John's пугал клиентов сыром, а разработчики нейронки Pica.art – добавили новые эффекты.

4. Подкасты: рост интереса к аудиоформату

Люди ценят возможность получать полезную информацию в аудиоформате — его удобно слушать во время других занятий.

Слушают на множестве платформ — это Яндекс Музыка, МТС Строки, Литрес, ВК, Саундстрим и многие другие.

5. Юзеркейсы: доверие к контенту

Рассказы пользователей о реальном опыте взаимодействия с продуктом помогают создать доверие и формируют положительный имидж бренда.

Отзывы клиентов, видеообзоры распаковок или демонстрация использования продукта — популярные форматы пользовательского контента.

6. Нишевость: фокус на узких темах

Узкотематический контент позволяет бренду привлечь именно ту аудиторию, которая заинтересована в конкретной теме. Это повышает вовлеченность и вероятность конверсии.

Например, блог о веганской выпечке или канал о программировании на Python.

7. Интерактивность: вовлечение аудитории через взаимодействие

Интерактивные элементы повышают интерес к контенту и вовлеченность, так как пользователи становятся активными участниками процесса.

AR/VR-форматы. Погружение аудитории в бренд через взаимодействие. Виртуальная примерка очков через приложение бренда или 3D-тур по отелю.

IKEA использует AR, чтобы покупатели могли увидеть мебель в своем интерьере до покупки. Это улучшает пользовательский опыт и сокращает процент возвратов.

Викторины, опросы. Повышение вовлеченности и конверсий. Опросы на тему нового продукта повышают интерес, создают чувство причастности к бренду, а проведение викторины с подарками за правильные ответы приводит к росту подписчиков. И, при правильном подходе, привлекает не только бесполезных «призоловов», а реальную целевую аудиторию.

8. Кросс-платформенность: дублирование контента на разных платформах

Публикация одного и того же контента на разных платформах позволяет охватить больше аудитории и повысить узнаваемость бренда.

Например, видео с TikTok дублируется в В К Клипы, Instagram Reels* и YouTube Shorts.

9. Искренность: открытость и честность в контенте

Современная аудитория ценит честность, поэтому бренды стремятся быть прозрачными в своей коммуникации.

Открытое обсуждение недостатков продукта или рассказы о процессе его создания создают честный образ компании и так делают бренд ближе аудитории.

10. Экспертность: контент от конкретных личностей

Люди больше доверяют контенту экспертов или лидеров мнений, которые подкрепляют свои слова опытом.
78% представителей поколения Z и миллениалов говорят, что многому научились из контента, созданного людьми старше их.

Статьи от ведущих специалистов отрасли или вебинары от экспертов поднимают статус компании как лидера мнений в своей сфере и привлекают целевую аудиторию, заинтересованную в глубоком погружении в тему.

11. Коллаборации: совместные публикации с другими брендами

Совместные проекты с другими брендами помогают привлечь новую аудиторию, объединяя усилия и ресурсы.

Как, например, совместный мерч от Adidas и Prada. Но они пошли дальше. Бренды запустили совместный NFT-проект с художником Заком Либерманом и вовлечением своей аудитории. Пользователи отправляли анонимные фото, из которых 3000 стали частью коллекции NFT — их объединили в единый цифровой пэчворк.

Или коллаб GigaChat с Бургер Кинг, в результате которого должны появиться воперы (или уже появились?), созданные по рецепту ИИ. Бургер Кинг поддержал идею при условии, что пост соберет 100 000 лайков. Пост собрал даже больше, а в телеграм-канале GigaChat прибавилось подписчиков.

12. Креатив: создание ярких и запоминающихся образов

В эпоху информационного шума важно выделяться с помощью уникального визуального стиля или оригинальных идей.

Кампании с необычной подачей формируют яркий образ бренда, стимулируют обсуждения и часто создают вирусный эффект.

Итальянский дом моды класса люкс Etro в своей рекламной кампании «Нигде» с помощью ИИ показал места, которые существуют только в воображении — в формате этакой пиксельной живописи.

13. Развлекательный контент: мемы, игры, коллаборации

Использование мемов для продвижения бренда помогает сделать контент легким, забавным и вирусным.

Создание мемов, адаптированных к продукту, вызывает положительные эмоции и укрепляет лояльность аудитории.

Хотя промо Netflix к выходу сериала «Классическая история ужасов» вряд ли вызвало у прохожих много позитива. Но разбудило эмоции, заставило запомнить и рассказать друзьям — точно.

Игровые механики повышают вовлеченность аудитории. Это могут быть бонусы от компании за выполнение заданий, допустим.

Коллаборации с инфлюенсерами. Коллабы с блогерами или известными личностями увеличивают охват аудитории, чем усиливают присутствие бренда. Как, например, Яндекс Сплит запустил коллаборацию с Егором Кридом и певец превратился в Егора Сплита, выпустил трек и клип, в которых продвигает продукты Яндекса.

14. Персонализация контента

Контент формируется на основе поведения пользователей. Сбор данных о предпочтениях аудитории позволяет создавать уникальный контент для каждой группы.

Хороший, но далеко не единственный, пример: Яндекс Музыка с индивидуальными плейлистами и Кинопоиск, который рекомендует фильмы на основе просмотренных.

15. Снижение стоимости производства контента

Это всегда в тренде.

Аутсорсинг на платформы фриланса. Фрилансеры помогают сократить затраты на создание контента, но требуют тщательного отбора. Если есть время и возможность проводить такие отборы, можно найти специалистов, которые соответствуют вашему видению и делают качественный контент по разумной цене. Но запаситесь терпением.

Использование AI-технологий для генерации контента. Уже говорили об этом выше, но и здесь этот пункт уместен.

Переработка и адаптация старого контента. Повторное использование старого контента с адаптацией к новым форматам и платформам экономит ресурсы. Например, трансформация статьи в видео или создание карусели в ВК из старой инфографики.

Согласно исследованию, то, что работало в 2024, будет работать и в 2025 году — тренды будут развиваться. 85% руководителей компаний сохранят или увеличат инвестиции в короткое видео, 82% - в инфлюенс-маркетинг, 81% - в онлайн-трансляции.

Нейросети никуда не денутся, а станут только лучше справляться с поставленными задачами. Далеко за примером ходить не надо: DeepSeek — ИИ родом из Китая стал серьезным конкурентом для OpenAI. Новая модель DeepSeek-V3 превосходит зарубежные аналоги при значительно меньших затратах, а мобильное приложение возглавило рейтинги загрузок в США и Китае. В РФ работает без VPN, поддерживает русский язык.

Зато постепенно меняется потребление людей, если учитывать, что поколение Z самое большое в мире — 25%, и будет определять модели потребления в ближайшие годы.

Ключевые особенности поколения Z:

— Проводят 7 часов в день в телефонах.

— Предпочитают короткие видео.

— В то же время наметился тренд на длинные видео: популярные ролики и фильмы становятся продолжительнее. Об этом говорит и Mr. Beast, ютубер с десятками миллионов просмотров на видео.

— 78% поколения Z и миллениалов говорят, что многому научились из контента, созданного людьми старше их.

— Доверяют обзорам товаров от других пользователей в соцсетях.

— Интересуются здоровьем, красотой и питанием.

Тренды контент-маркетинга 2025 года, которые будут ниже, отражают ключевые изменения в подходах к продвижению и взаимодействию с потребителями.

1. Ускорение

Фокус на совершенствовании одной сильной стороны продукта или услуги, чтобы максимально быстро привлечь внимание.

Продукты с яркой визуальной идентификацией. Это может быть привлекательная иконка или упаковка.

Уникальная особенность. Это не обязательно должно быть чем-то экстраординарным. Например, продуманный функционал, как у фонарика с батареей, которая работает намного дольше обычной.

Быстрое решение проблемы клиента. Экспресс-доставка, мгновенные онлайн-сервисы, быстрые ответы на комментарии.

2. Сокращение

Упрощение, специализация и повышение эффективности. Важно снижать сложность процессов и избыточность.

Например 👇

Переход на модель подписки. Допустим, вместо покупки софта — подписка на ежемесячное использование.

Меньше этапов на пути клиента. Быстрое оформление заказа в один клик.

Привлечение краудсорсинга для создания контента, как, например, пользовательские фотографии в рекламных кампаниях в соцсетях.

3. Перенаправление

Смена направления, акцент на неожиданных подходах, которые привлекают внимание и удивляют потребителей.

Геймификация взаимодействия с брендом, как в приложениях с наградами за активность. Сразу на ум приходят VK Шаги с промокодами различных сервисов.

Переориентация на локальные сообщества. Фокус на узкие группы с учетом их потребностей и интересов вместо массовой аудитории, например — рекламные кампании, адаптированные под культуру конкретного региона.

Рекламные кампании с элементами сюрприза или неожиданного поворота. Видео с непредсказуемым финалом заставляют зрителей запомнить кампанию.

4. Конвергенция

Объединение нескольких идей, форматов или платформ для создания более ценных и комплексных решений.

Кобрендинг. Например, совместные коллекции двух брендов. Так кондитерский бренд Krispy Kreme создал совместный продукт с M&M's и выпустил пончики, украшенные популярными конфетами.

Слияние физического и цифрового опыта. Например, AR-приложения для виртуальной примерки реальной одежды или обуви.

Согласованность и интеграция рекламных кампаний в онлайн и офлайн. Допустим, в офлайн-магазинах размещают QR-коды, ведущие на эксклюзивный контент или скидки в приложении. Одновременно в соцсетях бренд продвигает тот же ассортимент товаров и мотивирует пользователей посетить физические точки продаж.

Такая кампания создает единое впечатление о бренде, сочетая цифровой и физический опыт, плюс стимулирует совершать покупки и онлайн, и офлайн.

5. Управление дивергенцией

Способность адаптироваться к новым условиям, сохраняя при этом целостность и цели организации. К примеру, создание уникальных, персонализированных предложений для конкретной аудитории, подчеркивающих индивидуальность и статус.

Персонализированные продукты. Например, бренд Tarrago предлагает наборы красителей для кастомизации практически любой вещи.

Статусные кампании, которые выделяют бренд как символ принадлежности к определенной социальной группе.

Бунт против устоявшихся норм, привлекающий внимание молодежной аудитории, например, смелые рекламные концепции, но, разумеется, в рамках закона.

В 2025 важна гибкость, инновационность и способность адаптироваться под быстро меняющиеся запросы потребителей.

Технологии — главный союзник контент-маркетинга. Собрали в небольшую подборку примеры инструментов с ИИ, которые помогут сделать процесс создания и оптимизации контента максимально продуктивным.

— ChatGPT. Нейросеть для работы с текстом. По итогам 2024 получила несколько обновлений: более быструю модель GPT-4о, поисковик ChatGPT, голосовой режим в веб-версии сервиса. Нужен VPN.

— AI Ассистент SMMplanner. Тот же ChatGPT, но изначально настроенный на решение маркетинговых задач. Поможет написать пост в соцсети, рекламный креатив, вопросы для интервью, сценарий короткого видео, составить контент-план для бизнеса, и что только не. Работает без VPN.

— Rytr. Поддерживает 38 языков, русский в том числе. Можно использовать для написания статей, писем, рекламных постов. Много разных стилей и тонов для текста.

— Bing Translator. Онлайн-сервис для перевода текста на основе ИИ. Поддерживает более 70 языков с высоким качеством перевода. Есть возможность голосового ввода и перевода текста с изображений.

— Minimax. Преимущество новой модели Video-01 — внимание к деталям и выразительная мимика лиц. Может анимировать отдельные элементы изображения, делать «живыми» статичные изображения.

— Runway. Нейросеть в 2024 сильно прокачалась и с обновлением Gen-3 объекты при генерации стали гораздо реалистичнее. Поддерживает высокую детализацию, анимирует цифровых персонажей на основе видео пользователей.

— Kling. Нейросервис от китайской компании Kuaishou. Есть настройка соотношения сторон, можно указать баланс между реализмом и креативностью.

— Flux. Генерирует реалистичные изображения людей с разрешением до 2К. Ключевая особенность сервиса — создание реалистичных сцен из повседневной жизни: от селфи вымышленного персонажа до вида городской улицы, словно снятого на пленочную ретро-камеру.

— Ideogram. Нейросеть может создавать изображения с текстом — логотипы, баннеры, постеры, и не только. Самое важно, что текст отображается корректно. Есть разные стили на выбор: от реализма до 3D и аниме.

— Холст. Простой инструмент для иллюстраций в соцсетях или создания карточек товаров в маркетплейсы. Десятки шаблонов с постоянно пополняемой библиотекой, аналог Canva. Есть ИИ-инструменты для улучшения качества изображений и удаления фона.

Для генерации треков и песен хорош ИИ-сервис Suno. Может написать трек с нуля или по текстовому запросу, генерирует вокал. Готовую песню или загруженную аудиозапись можно редактировать — менять мелодию, аранжировку, добавлять эффекты.

— Merlin. Перед написанием статьи авторы часто изучают большие объемы информации, но из-за эффекта TLDR (Too long, didn’t read) упускают важные данные. Здесь на помощь приходит краткое резюме. Merlin резюмирует объемные статьи, блоги, эссе, документы, страницы сайтов за считанные секунды.

— Surfer SEO. Инструмент для оптимизации контента под поисковые системы. Введите ключевое слово, сервис сравнит вашу страницу с топовыми сайтами и даст рекомендации для улучшения SEO.

— Duplichecker. Инструмент для проверки на плагиат в тексте. Принимает для проверки текстовые файлы разных форматов: doc, docx, odt, pdf, rtf, txt.

— Генератор SEO-заголовков Ahrefs. Создает заголовки, оптимизированные для повышения видимости в поисковых системах. Просто введите тему или ключевое слово.

— Нейроредактор Яндекса. Исправит ошибки, переведет текст на другой язык, перепишет в другом стиле и тональности, перефразирует.

В процессе работы над стратегией контент-маркетинга, вы поймете, где целевая аудитория наиболее активна, и, само собой, сосредоточитесь на этих платформах. Далее лишь несколько примеров.

— ВКонтакте. К декабрю 2024 года месячный охват ВКонтакте среди российских пользователей достиг почти 92 млн человек, впервые обогнав YouTube по этому показателю.

— Telegram. По результатам третьего квартала 2024 года, Telegram практически сравнялся с ВКонтакте по популярности, достигнув 86,78 млн ежемесячных пользователей.

— TikTok. В июне 2024 года VK Клипы впервые обогнали TikTok по числу активных пользователей в России: 66,6 млн человек против 64,3 млн.

— YouTube. Несмотря на снижение позиций, YouTube остается одной из ведущих видеоплатформ в России с месячным охватом 89,6 млн пользователей в декабре 2024 года.

— VK Видео. Платформа активно развивается и привлекает значительную аудиторию.

— Habr. Популярная платформа для IT-специалистов, где публикуются статьи, новости и обсуждения на технические темы.

— VC.ru. Площадка, ориентированная на предпринимателей и стартапы, предоставляющая новости, аналитические материалы и возможность для общения профессионалов.

Подходящих платформ – много. Выбор зависит от специфики вашего контента и предпочтений целевой аудитории. Регулярный анализ статистики и трендов поможет эффективно адаптировать стратегию распространения контента.

Инструментов для распространения контента тоже очень много. Вот несколько удобных в качестве примера.

SMMplanner для автоматизации и планирования публикаций в разных соцсетях. Поможет создавать и настраивать автоматическую публикацию постов, установить расписание, анализировать эффективность контента, работать с ИИ для текстов.

Сервис поддерживает работу с ВКонтакте, Телеграм, Instagram*, Facebook*, Twitter и другими. Помогает сэкономить время и поддерживать регулярность публикаций.

Email-маркетинг все еще один из эффективных способов взаимодействия с аудиторией. Есть разные сервисы для создания и управления рассылками. Например:

— UniSender. Удобный сервис для email и SMS-рассылок. В нем можно строить коммуникацию с клиентами через несколько каналов. Есть функции сегментации аудитории, A/B-тестирования и подробной аналитики.

— Sendsay. Платформа для массовых email-рассылок с подробной статистикой, с информацией, кто открыл письмо, с какого устройства и по каким ссылкам перешел. Однако интерфейс может быть сложен для новичков.

— Senler. Сервис для работы с аудиторией ВКонтакте. Помогает запускать рассылки, конструировать чат-ботов для взаимодействия с пользователями, создавать автоматизированные игры и викторины с подсчетом баллов.

— MindBox. CDP (customer data platform)-платформа для крупного бизнеса с возможностью для email и SMS-рассылок. Сервис собирает данные о пользователях из разных точек касания – сайта, соцсетей, программы лояльности и других, для анализа их поведения и интересов. Это позволяет сегментировать аудиторию и выстраивать персонализированные CRM-коммуникации на основе предпочтений пользователя, например, выбора канала связи или посещаемых ресурсов.

Помимо соцсетей и рассылок, есть другие каналы и инструменты, которые помогут расширить охват вашего контента.

Блоги и статьи на собственном сайте помогают привлечь больше посетителей из поисковых систем и установить связь с аудиторией.

Видео – это один из самых вовлекающих типов контента и отличный способ донести сообщение до аудитории.

Выбор подходящих инструментов распространения контента зависит от специфики бизнеса и предпочтений ЦА. Аналитика покажет.

Контент-маркетинг в 2025 году требует сочетания трендов, технологий и креативных подходов. Искусственный интеллект, интерактивные форматы, персонализация и кросс-платформенность становятся ключевыми инструментами для эффективного продвижения.

Но чтобы использовать эти возможности на максимум, необходима продуманная стратегия и экспертиза.

Приходите к нам в агентство Обскура за профессиональной поддержкой. Мы поможем разработать и реализовать стратегию, которая сделает ваш бренд заметным, актуальным и успешным.

*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ