Этапы создания видеоинфографики

Подробностей здесь не будет, ибо за специфику работы моушн-дизайнером можно часами пояснять. Оно вам надо? Нет, конечно. Поэтому я расскажу как можно содержательнее о том, что действительно важно знать потенциальному заказчику.

Начнем. Есть короткая последовательность в создании видеоинфографики:

Этап №1. Обозначение целей и задач ролика. Разработка сценария.

Этап №2. Отрисовка графики и ее анимация.

Этап №3. Дикторское озвучивание и саунд-дизайн.

Запомнили?
Теперь по порядку.

1. Обозначение целей и задач ролика. Разработка сценария.

Прежде чем делать видеоинфографику, да и любой другой ролик, определяются цель и задачи. Досконально изучается продукт/услуга/компания, смотря о чем пойдет речь. Учитываются не только важные характеристики "главного героя", но и в какой визуальной форме будет представлена информация. Нужно вникнуть в суть, да поглубже, как можно глубже. В связи с этим мы устойчиво разбираемся, например, в установке жалюзи или в сортах алкогольной продукции.

Собирается вся, даже мало-мальски важная, информация: материалы о продукте/услуге, изучается текущий сайт клиента, содержание, визуальное оформление, презентации, брендбук, логотип, анализируется конкурентное окружение клиента. Если есть свой YouTube канал, то и мимо него не проходим. Все сведения фиксируются в бриф, из которого менеджер формирует техническое задание для исполнителей. Мяч улетает к сценаристу и редактору.

Сценарист разрабатывает концепцию или сразу сценарий, если идея, достойная реализации, у клиента уже есть. В нашем коллективе специалисты разделены на две направленности в зависимости от поставленных задач. Соответственно, мы выделяем и два вида сценария: креативный, запоминающийся идеей, с юмором или строгий конструктивный концепт с конкретными данными. Чаще всего выходит так, что первый вариант необходим для рекламных форматов роликов, второй - для отражения производственных процессов.

Стандартный документ сценария расписан исчерпывающе. У каждой сцены есть номер, продолжительность, визуальное описание и текст для дикторского озвучивания. Также есть общие комментарии к сценарию, касающиеся голоса, общего хронометража, стилистики и других нюансов (Мы расскажем подробнее о написании сценария в одной из наших следующих статей).

Благодаря такому сценарию клиент сможет изучить структуру будущего ролика и мысленно представить видеоряд и голос.
2. Отрисовка графики и ее анимация.

По согласованному сценарию создается раскадровка. Важно понимать, что этот термин трактуют по-разному из-за обширного использования в разных сферах видеопроизводства. Мы это понимаем, и в начале каждого нового договора прикрепляем расшифровку терминов, сформированных на основе проекта. Это наш с клиентом "секретный" алфавит. Цитирую о раскадровке:
Раскадровка видеоинфографики - электронный документ (формата .doc/.docx или .pdf), в котором соответственно с утвержденным сценарием собраны cкриншоты полностью готовых к анимации сцен будущего аудиовизуального произведения
То есть каждая ранее описанная текстом сцена будет представлена в качестве готового изображения. Именно в таких цветах, именно с такими объектами и формами, именно в таком масштабе - всё именно так и будет в анимированном видеоряде, как на статичных скриншотах в раскадровке. Согласование данного этапа помогает лучше понять сценарий и избежать в будущем дополнительных правок и корректировок.

По согласованной раскадровке осуществляется последовательная анимация сцен. В основном, она реализовывается с помощью так называемых ключей анимации. Ключ объекта "А" на 0:20 должен преобразоваться в ключ объекта "В" на 0:25. Бац. Белый кружок стал зеленым прямоугольником. Шучу. Всё не так просто, но объяснять это текстом - бессмысленно, так как получится #оченьмногобукв, понимание смысла которых займет вечность.
3. Дикторское озвучивание и саунд-дизайн.

Процесс создания всех видеороликов линейный: переход с этапа на этап происходит только после финального согласования предыдущего. А вот запись дикторского озвучивания - исключение из правил. Кстати говоря, не единственное. Мы записываем голос сразу же после утверждения раскадровки, потому что именно на ней "пазл складывается". Некоторые видеопродакшны записывают после утверждения сценария. Мы же даём шанс внести не критичные коррективы в текст. Он ещё не озвучен, зачем сопротивляться вдохновению? :) А еще так проще работать, как ни крути. Анимировать без дикторского озвучивания - двойная работа. Ключи постоянно придется двигать туда-сюда-обратно. Но не подумайте, без дела никто не сидит, пока записывается диктор. Моушн-дизайнер параллельно настраивает рабочий файл, слои подготавливает, ключи создает, продумывает технику анимирования... Стоп. Мы без подробностей же. Продолжим.

Диктор озвучивает закадровый текст по техническому заданию, который заранее подготавливается менеджером и согласовывается с клиентом. Задание включает в себя: хронометраж, интонацию, тембр, темп, ударение, произношение слов, цели и задачи видеоролика, целевую аудиторию. Так актер озвучания будет понимать, что он читает, для кого, зачем и почему. Грамотно поставленная задача определяет, будет ли голос в ролике производить нужный эффект или нет.

В зависимости от бюджета мы либо используем готовые музыкальные композиции с выкупленными или чистыми авторскими правами, либо пишем трек с нуля. При необходимости звукорежиссеры дополняют визуальный ряд звуковыми эффектами, делая его более живым и энергичным.

4. Финишная прямая.

Последние штрихи создания - процессы технические. Многослойный монтаж, крайние рендеры - перевожу: создаем итоговый результат с помощью компьютерных программ, проверяя на наличие грамматических и технических ошибок. Погружаться особо не стоит. Реализуются согласно ТЗ, сценарию, пожеланиям, комментариям, примечаниям и так далее. Еще и проверяются всей проектной группой не по одному разу. Тщательным образом, отвечаю.

Анимационный ролик готов. Согласовываем, вносим корректировки, по необходимости. Результат - видеоролик, который остаётся только скачать и начать использовать. Главное, чтобы он начал приносить выхлоп, - ответственно подойти к продвижению, а не только на главную страницу сайта залить… :)

Алиса Маяк
Маркетолог

Читайте также