1. Обозначение целей и задач ролика. Разработка сценария.Прежде чем делать
видеоинфографику, да и любой другой ролик, определяются цель и задачи. Досконально изучается продукт/услуга/компания, смотря о чем пойдет речь. Учитываются не только важные характеристики «главного героя», но и в какой визуальной форме будет представлена информация. Нужно вникнуть в суть, да поглубже, как можно глубже. В связи с этим мы устойчиво разбираемся, например, в установке жалюзи или в сортах алкогольной продукции.
Собирается вся, даже мало-мальски важная, информация: материалы о продукте/услуге, изучается текущий сайт клиента, содержание, визуальное оформление, презентации, брендбук, логотип, анализируется конкурентное окружение клиента. Если есть свой YouTube канал, то и мимо него не проходим. Все сведения фиксируются в бриф, из которого менеджер формирует техническое задание для исполнителей. Мяч улетает к сценаристу и редактору.
Сценарист разрабатывает концепцию или сразу сценарий, если идея, достойная реализации, у клиента уже есть. В нашем коллективе специалисты разделены на две направленности в зависимости от поставленных задач. Соответственно, мы выделяем и два вида сценария: креативный, запоминающийся идеей, с юмором или строгий конструктивный концепт с конкретными данными. Чаще всего выходит так, что первый вариант необходим для рекламных форматов роликов, второй — для отражения производственных процессов.
Стандартный документ сценария расписан исчерпывающе. У каждой сцены есть номер, продолжительность, визуальное описание и текст для дикторского озвучивания. Также есть общие комментарии к сценарию, касающиеся голоса, общего хронометража, стилистики и других нюансов (Мы расскажем подробнее о написании сценария в одной из наших следующих статей).
Благодаря такому сценарию клиент сможет изучить структуру будущего ролика и мысленно представить видеоряд и голос.