Чек-лист технического задания на создание видеоролика

Создавая видео для компании, помните: главный критерий — это не личный вкус руководства, а предпочтения вашей целевой аудитории.

Правильный ролик работает на привлечение клиентов, а не просто выглядит красиво. Чтобы этого добиться, в основе технического задания (ТЗ) должны лежать основные положения вашей стратегии видеомаркетинга.

Видеомаркетинговая стратегия — это фундаментальный документ, который определяет цели видеоконтента, целевую аудиторию, форматы роликов и каналы для их продвижения. Именно от ее проработки во многом зависит итоговый успех видео.

Ваша задача при составлении ТЗ — сделать из этой стратегии сжатую выжимку ключевых параметров и передать ее исполнителю. На основе этого списка он сможет подготовить для вас детализированную смету и план работ.

1. Цель ролика
Ответьте на вопрос «Зачем вам нужно это видео?». Четкая цель сразу определяет его формат: это может быть реклама, обучающий материал, проект для социальных сетей или отчет.

2. Задача ролика
Сформулируйте, «Зачем это видео нашим клиентам?». Ответ станет основой для сценария, который будет доносить до зрителя основной посыл. Например, если стоит задача презентовать и продать товар, то заказывайте видеоролик в формате рекламы.

Если цель определяет, зачем вам или вашей компании нужно данное видео, то задача определяет, зачем оно нужно вашим потенциальным клиентам или зрителям.

3. Целевая аудитория
Опишите портрет вашего зрителя: пол, возраст, регион, образ жизни, привычки, уровень доходов и интересы. Учитывайте вкусы и интересы ЦА, с помощью которых легче попасть в цель. Видео для подростков в Likee и для руководителей в ТенЧат будет кардинально отличаться.

4. Площадка размещения
Укажите, где будет опубликован ролик — от этого напрямую зависят его хронометраж, стиль и технические требования (вертикальное видео для Reels/TikTok, горизонтальное для YouTube и т. д.). Кроме того, у каждой площадки, будь то региональное ТВ или канал на Youtube, есть свои технические особенности, которые следует учитывать исполнителю при создании видео.

5. Референсы
Приложите примеры понравившихся и неудачных, по вашему мнению, видео. Можно собрать несколько роликов и выделить отдельные элементы: цветокоррекцию в одном примере, монтаж — в другом. Это поможет точно донести ваши ожидания. Не забывайте, что примеры видео должны нравиться не только вам, но и потенциальной аудитории.

6. Хронометраж
Определите длительность ролика. Она тесно связана с форматом: рекламные ролики — короткие (15−30 секунд), а обзоры и обучающие видео — длинные (от 3 минут).

7. Формат
Четко обозначьте желаемый формат: анимация, интервью, съемка с товаром и т. д. Если не уверены в формате — максимально подробно опишите, что должно происходить в кадре. Потому что многое в создании роликов завязано на форматах, ведь у каждого из них есть свои особенности, о которых мы далее поговорим подробнее.

8. Персонализация
Выделите главное конкурентное преимущество, которое нужно донести до зрителя. Что должно остаться в памяти после просмотра? Уникальное предложение, выгода или особенность бренда?

Это основа для любого ТЗ. После ее проработки можно переходить к деталям, которые зависят от выбранного формата видео.

Формат видео определяет всё: без него довольно сложно оценить даже примерный бюджет и составить план работ. Каждый тип ролика — это отдельный чек-лист задач и технических нюансов.

Как только формат утвержден, менеджер задаст вам уточняющие вопросы, чтобы спланировать все этапы работы и предоставить итоговую стоимость.

Считается, что такие видео не требуют сценария, но это не так. Четкое техническое задание поможет выделить главное и избежать хаотичного монтажа.

Определите основную цель: вам нужен краткий видеоотчет или полноценный рассказ о целях и результатах мероприятия?

Обязательные пункты для ТЗ:

• Детали мероприятия: дата, длительность, общий тайминг, план мероприятия.
• Логистика съемки: необходимое время работы оператора, количество гостей и их статус.
• Масштаб: размер мероприятия и особенности локации.
• Интервью: список подготовленных вопросов для каждого спикера (эту услугу можно заказать у продакшена).
• Команда: необходимое количество операторов, исходя из плана и масштаба съемки.
• Озвучка: потребуется ли профессиональный диктор или достаточно записанных выступлений.
• Графика: анимация, субтитры или подписи к спикерам.

И это еще не всё. Каждое мероприятие уникально, поэтому итоговое качество ролика напрямую зависит от глубины проработки деталей с исполнителем.

В следующих публикациях мы детально разберем чек-листы для ключевых видеоформатов, чтобы вы могли еще эффективнее составлять технические задания.
Среди наиболее востребованных форматов, с которыми мы работаем:

• Видеореклама
• Имиджевые ролики
• Обучающие видео и инструкции
• Обзоры и распаковки товаров
• Видеоинфографика
• Анимационные 2D / 3D видео
• Вебинары и мастер-классы
• Видеоотзывы
• Слайд-шоу
• Музыкальные клипы
• Корпоративные видео
• Тест-драйвы
• Новости
• Ответы на вопросы
• ТОПы, рейтинги
• Видеоэкскурсии
• и другие

Важно помнить: каждый из этих форматов имеет уникальные особенности. Их следует сначала определить в рамках общей видеомаркетинговой стратегии, а затем — четко отразить в техническом задании.

Как вы могли убедиться, именно от глубины проработки стратегии и качества ТЗ напрямую зависят итоговый результат, полное соответствие вашим ожиданиям и общее понимание проекта всеми участниками.