Как создавать видео для Озон: практические советы

Ozon – российский маркетплейс, основанный в 1998 году. Несколько раз входил в список самых дорогих компаний Рунета. Занимается продажей товаров различных категорий: одежда, спорт и туризм, косметика, бытовая химия, электроника, посуда и пр. Продуманная, отработанная логистика делает Озон лучшей торговой онлайн площадкой для продажи хрупких предметов, бытовой техники, гаджетов. Бесплатный Ozon University, поможет легко освоиться новичкам, а опытным селлерам повысить продажи.

На 2022 год количество селлеров превысило 180 тысяч, и это число постоянно растет. В среднем количество заказов составляет более 39 млн. в месяц. Причем товары, карточки которых содержат видео хорошего качества покупатели заказывают на 40-60% чаще, продукции, в карточках которой видео нет.

Формат видео. Озон допускает 2 формата MP4 и MOV с разрешением 1080-1920 px по большей стороне. Продолжительность ролика может быть от 8 секунд до 5 минут. Через личный кабинет можно загрузить до 100 Мб.

Подготовка. Для видеосъемки вам понадобится:

• видеокамера или смартфон;
• штатив;
• петличный микрофон для озвучки;
• не менее 2 софтбоксов;
• светоотражатели;
• стол для предметной видеосъемки мелких предметов вращающийся;
• фон или плотная однотонная ткань;
• программа для видеомонтажа;
• место для проведения видеосъемки;
• модели для съемки одежды, обуви, украшений.

Видеосъемка и монтаж ролика. Перед началом видеосъемки настройте камеру, чтобы получить четкое, качественное изображение. Включите сетку 3х3, фокус должен быть в первом узле сверху слева. Камеру установите на штатив. Модель разместите между софтбоксами, вполоборота к источнику света, на расстоянии от фона. При использовании окна в качестве источника света, напротив разместите светоотражатель. Не включайте наезд на камере – он портит качество, особенно, если снимаете на любительскую камеру или смартфон. Лучше переставьте штатив поближе. При монтаже склеите сцены.

Есть множество бесплатных, условно бесплатных и платных видеоредакторов, в которых вы можете смонтировать видео. К простым относятся Movavi, OpenShort Video Editor. Более сложные редакторы – DaVinci, Lightworks. Чтобы покупатель не заскучал, добавьте озвучку или музыкальную подложку.

С точки зрения пользователей Озон частично выполняет те же функции, что и социальные сети – развлекает и помогает переключаться. Поэтому концепция роликов должна быть ближе к видео из соцсетей – интересной и креативной. Это не означает, что люди заходят в маркетплейс только посмотреть. Многие проверяют актуальные скидки, сравнивают и откладывают товары. Человек может тщательно выбирать или совершать эмоциональные покупки "для души", для поднятия настроения, чтобы порадовать себя или близких. Поэтому ваши ролики должны быть информативны, эмоциональные и красивы. По типу контента это может быть распаковка, обзор, информационный ролик или инструкция. Выбирать конкретный тип или совмещать 3 в 1 – зависит от товара и ЦА.

Пишите сценарий даже для короткого ролика. Без него вы потратите в разы больше времени, денег и сил на создание видео.

Если товар сложный, объясните, какой у него функционал, как правильно его использовать / устанавливать. Простые, но хрупкие вещи можно распаковать на камеру, показывая, надежность упаковки. В ролики косметических средств, товаров для пикника, рыбалки, дачи и пр. можно добавлять немного юмора.

Обязательно добавляйте звук. Хорошая озвучка или небанальная фоновая музыка часто заставляют досмотреть до конца видео не самого лучшего качества. Если вы сами записывайте комментарии, заранее подготовьте и отредактируйте текст. Проверьте хронометраж по кадрам. Несколько раз порепетируйте, затем запишите на диктофон и прослушайте до того, как вести запись для видео.

Цвета влияют на продвижение. При выборе цветовой гаммы отталкивайтесь от цвета самого товара. Учитывайте, какие оттенки использует бренд. Продукция должна выделяться на фоне, а не сливаться с ним. Также учитывайте следующие моменты.

• Разбавляйте серые, бежевые, нейтральные оттенки более яркими.
• Не используйте много цветов: 2-3 вполне достаточно, иначе товар утонет в буйстве красок.
• Учитывайте категорию товара. Для детских нормально использовать множество ярких красок. Колонки, ноутбуки и другую технику лучше всего демонстрировать на белом или черном фоне, как это делает Apple.
• Зеленые тона ассоциируются с природой, безопасностью, жизнью. Они приятны и надежны.
• Сине-голубые оттенки напоминают о воде, чистом небе, технологиях, интеллекте.
• Красные привлекают внимание. Могут применяться как в позитивном, так и в негативном значении.
• Оранжевый – цвет смелости и положительных эмоций.
• Желтые тона создают ассоциацию с теплом и богатством.
• Розовые оттенки – нежность, женственность. Часто используются в карточках товаров для девочек.
• Фиолетовые тона – успех, творчество, альтернатива розовому.
• Серые оттенки символизируют спокойствие, надежность, деловой стиль.
• Черный – это деловой стиль и уверенность. Отличный вариант для демонстрации осветительных приборов, подарков мужчинам, коллегам и партнерам.
• Белый – нейтральный, но также цвет льда, прохлады, чистоты. Чаще всего его прямое назначение – быть невидимым фоном, фокусируя внимание зрителя на объекте.

Однако это лишь приблизительные рекомендации, основанные на выборках ученых. У многих людей существуют собственные ассоциации и любимые цвета. Часто понять какая цветовая гамма зайдет в конкретной карточке можно только путем А/В теста.

Добавьте инфографику, цифры, текст. Каждый добавленный элемент должен нести конкретную информацию или выполнять определенную функцию.

Креативьте. Видео смотрится интереснее, если съемка ведется с разных ракурсов. Пробуйте разных моделей, фон, наложение текста, эффекты, но не теряйте чувство меры. Избыток эффектов может быть хуже их полного отсутствия.

Если дочитав статью до этого момента, вы понимаете, что изготовление ролика – это слишком сложно, обратитесь в команду профессионалов. Наши специалисты всегда готовы выполнить любые задачи по видеосъемке роликов для Ozon под ключ.

Создание качественного, креативного видеоролика для Ozon требует больших усилий, навыков сценариста, оператора, видеомонтажера, саунд-дизайнера, организатора, кастинг-директора. На самостоятельное изготовление 1 видео могут уйти недели, а с ними клиенты, продажи, доход и ваш шанс на успешную торговлю на маркетплейсе. Не упускайте возможность стать популярным селлером Озона – закажите видео товаров в компании Obscura Production.

Мы создадим ролик быстро и профессионально. Разные тарифы под различные задачи, позволят оптимизировать расходы, 3 варианта сценария – выбрать желаемый. Ваши покупатели останутся довольны.