Как снимать видео на Wildberries: советы и рекомендации

Торговая онлайн площадка Wildberries входит в десятку самых популярных интернет-магазинов у россиян, и является одним из крупнейших маркетплейсов России.

География присутствия Вайлдберрис охватывает не только все регионы РФ, но и Киргизию, Казахстан, Белоруссию, Армению и ряд других стран. ВБ основан с нуля в 2004 году супругами Бакальчук.

В 2022 году количество российских продавцов универсального онлайн-гипермаркета превысило 700 000. Они продают более 28 млн. SKU товаров. Ежемесячное присутствие покупателей свыше 113 млн. Ежедневно пользователи оформляют более 4 млн. заказов.

Таким образом, Wildberries предоставляет огромные возможности продажи товаров для производителей и селлеров. Однако, чтобы ваш бренд постоянно присутствовал среди 4 млн. ежедневных заказов, продукция не только должна быть достойного качества, но и хорошо продвигаться. Для этого необходимо тщательно заполнять карточки товаров, делать фото и добавлять видео товаров. Качественные, информативные видеоролики привлекают покупателей, являясь трендом в мире интернет-маркетинга. Карточки, содержащие видео лучше ранжируются, а главное, поднимают продажи на 30%-60%, обеспечивая органическое продвижение.

Камера
Многие в интернете пишут, что для съемок видео товаров для Вайлдберрис подойдет любая любительская камера или смартфон. Однако между кадрами, снятыми на профессиональную камеру, и кадрами, снятыми на смартфон – пропасть.

Если вы хотите снимать качественное видео, вам придется приобрести или взять в аренду профессиональную камеру, например, Sony PXW-Z190. Малый вес, интуитивно понятный интерфейс и широкие возможности, делают данную модель оптимальной для новичков видеопроизводства. Стоимость покупки такой камеры начинается от 400 000 рублей, а стоимость аренды от 3 500 рублей.

Штатив
Штатив фиксирует камеру, помогает избежать дрожания картинки и резких рывков. С ним видео получается более плавным и красивым. Цена штатива начинается от 1600 руб. при покупке. Аренда стоит от 500 рублей.

Лайтбокс
Лайтбокс со светодиодной подсветкой очень удобен новичкам. Он может заменить фон, светоотражатель, дополнительные источники света. Цена лайтбокса для съемки мелких предметов начинается от 1200 рублей, для крупных предметов и людей от 20 000 рублей. Стоимость аренды малого лайтбокса от 800 рублей, большого – от 1500 рублей.

Прожекторы с насадками "софтбокс"
Более опытным операторам возможно будет интереснее использовать прожекторы с насадками "софтбокс", которые дают мягкий, рассеянный свет. Для видеосъемки в условиях небольшого помещения вам потребуется минимум 2 штуки. Стоимость комплекта от 5000 руб.

Светоотражатель
Светоотражатель нужен, чтобы выравнивать освещение модели или объекта. Для самостоятельной съемки достаточно отражателя диаметром 0,6 метра. Стоит от 600 рублей.

Фон
Чтобы создать максимально красивое видео товара и исключить влияние предметов / рисунков на заднем плане, понадобиться готовый фон или плотная однотонная ткань. Цвет фона для темных и красочных товаров выбирайте белый. Для белых – спокойных пастельных тонов: серый, серо-голубой, бежевый. Для демонстрации светильников, детских проекторов, декоративной подсветки – черный. Стоимость винилового фона от 1200 руб. В продаже имеются двухсторонние фоны, например, белый/черный или белый/зеленый хромакей. Также в продаже есть держатели фона стоимостью от 2100 рублей. Если вы хотите использовать ткань, вам дополнительно понадобится отпариватель, чтобы сделать поверхность максимально гладкой, а также крепежные конструкции для равномерного натяжения. Стоимость отпаривателя мощностью 2000 Вт от 4500 рублей. Аренда на сутки от 1200 руб. Стоимость крепежных конструкций от 6000 рублей; аренда – от 2200 рублей в сутки.

Стол
Необходим для видеосъемки мелких предметов и техники. Для распаковки техники подойдет обычный стол, застеленный плотной однотонной пленкой белого или пастельного цвета либо силиконовым ковриком. Более простые предметы (мыльные букеты, шкатулки и пр.) оптимально размещать на вращающемся столе для предметной съемки. Его цена от 1000 рублей.

Манекен для демонстрации бижутерии и ювелирных изделий
Если вы планируете продавать недорогую бижутерию, выручка от которой не окупает наем модели, приобретите несколько манекенов, на которых вы сможете демонстрировать товар.

Петличный микрофон
Петличный микрофон нужен, если вы планируете озвучивать видео. Цена микрофонов, которые записывают приемлемый звук начинается от 800 рублей. При добавлении музыкальной подложки без озвучивания, необходимости в микрофоне нет.

Приложение для видеомонтажа

Отснятый материал необходимо монтировать. Вы можете использовать одну из предложенных нами программ или найти приложение самостоятельно в интернете.

DaVinci Resolve. Есть бесплатная и платная версии – $295. После загрузки доступны бесплатные уроки на английском языке.

Movavi Video Editor. Можно скачать бесплатно. Программа простая, работает даже на слабеньких ПК.

Pinnacle Studio. Платное приложение, от $60. Имеет несколько версий разной стоимости и функциональности.

ВидеоМОНТАЖ. Платная программа, от 1150 руб. Имеет варианта цены, отличающиеся функционалом.

Если вы снимаете профессиональной камерой, воспользуйтесь советами или видеоуроками по работе с вашей видеокамерой. На любительской или смартфоне установите максимальное разрешение.

Установите камеру на штатив на таком расстоянии, чтобы модель помещалась в кадре в полный рост, стоя на некотором расстоянии от фона. Если вы снимаете предмет, расположите камеру на одном уровне с предметом. Добиться этого можно регулировкой высоты штатива и размещении предмета на столе.

Старайтесь не применять zoom, особенно на непрофессиональном оборудовании. Это сильно снижает качество съемки, выдает в операторе любителя. Если нужно показать товар более крупным планом, достаточно переместить камеру поближе, затем склеить кадры в видеоредакторе.

В идеале, чтобы снять качественный обзор, нужно арендовать студию со всем необходимым оборудованием. Если вы начинающий селлер, и аренда студии вам не по карману, можно организовать место съемки в своем офисе, квартире или гараже.

• Уберите лишние предметы.
• Установите фон.
• Если планируете снимать при дневном освещении, разместите напротив окна отражатель.
• Установите софтбоксы так, чтобы модель стояла к ним в полоборота.
• Настройте освещение таким образом, чтобы избежать контрастных теней. В идеале вовсе от них избавиться.
• Модель должна быть освещена рассеянным мягким светом без бликов и резких переходов освещения.
• Обеспечьте комфортную, спокойную атмосферу. Уберите все, что отвлекает вас и модель.

Видеосъемка одного ролика товара будет состоять из следующих этапов.

• Создание концепции – стратегии съемки видео с целью продвижения товара и роста продаж. Создавать концепцию не просто, нужно четко понимать, кто ваша ЦА, какие преимущества / выгоды получит клиент, купив ваш товар, как лучше преподнести УТП.
• Написание сценария. Сценарий пишут для съемок каждого ролика, даже если его продолжительность не превышает 10-15 секунд. Сценарий – это путеводный лист каждого участника съемок. Без него процесс видеосъемки растянется до бесконечности, а результат едва ли понравиться даже вам.
• Выбор и аренда студии с оборудованием или покупка собственного оборудования. Покупка / аренда видеокамеры.
• Подбор модели.
• Подготовка к съемкам.
• Видеосъемка.
• Видеомонтаж.
• Загрузка ролика на Wildberries.

И так, съемка даже короткого видео товара для Wildberries – сложный, трудоемкий и недешевый процесс. Сэкономить время и силы можно, заказав профессиональную видеосъемку товаров для Вайлдберриз. В студии видеопродакшн процесс видеосъемки поставлен на поток. За счет этого вы не только снимите с себя множество проблем, связанных с пре-, продакшн и постпродакшн, но и сэкономите значительную сумму денег. Экономия достигается за счет того, что в нашей студии уже есть все необходимое оборудование, программное обеспечение и специалисты, которые быстро и качественно создают видео с учетом требований торговой онлайн площадки.

Качественное освещение
Во время съемок в помещении установите минимум 2 напольных источника рассеянного света. Одним из них может быть окно, вторым – отражатель либо софтбокс. Не используйте потолочные светильники поскольку свет от них дает резкие, отвлекающие тени.

Аккуратный фон
Для студийной съемки большинства товаров оптимален однотонный матовый фон. Мебель, аксессуары для дома стоит показать в интерьере, но интерьер должен быть чистым и аккуратным – лучше всего такую съемку проводить в студии. Товары для улицы – на фоне природы, трека, корта. Фон при этом нужно сделать немного размытым.

Включите сетку
Используйте сетку в настройках камеры для правильной фокусировки. Ведите съемку так, чтобы самые важные объекты располагались не в центре, а в узлах сетки, причем самый важный объект должен попадать в первый слева верхний узел.

Меняйте ракурсы
Снимайте с разных ракурсов. После вы сможете склеить кадры в видеоредакторе.

1. Планируйте и обдумывайте съемку каждого ролика. Закладывайте реальные бюджеты, которые вы можете себе позволить в данный момент.
   
   
2. Тщательно готовьтесь к каждой видеосъемке. Выбирайте оборудование и место проведения сессии. Не забывайте настраивать камеру, свет, звук.
   
   
3. Выбирайте моделей, которые будут смотреться "своими" для вашей ЦА. Например, рекламу подростковой одежды доверьте моделям с подростковой внешностью. Если вы не можете нанять профессиональную модель, проведите кастинг среди знакомых, начинающих блогеров, семьи. Не скупитесь на визажиста и парикмахера.
   
   
4. Креативьте в меру. Снимайте с различных ракурсов, добавляйте оригинальную музыкальную подложку или озвучку. Накладывайте видеографику и текст, но соблюдайте чувство меры. Эффекты не должны отвлекать внимание от товара.
   
   
5. Снимайте информативные ролики длительностью от 30 секунд до 45 секунд для простого товара, от 45 секунд до 2 минут для техники и сложных инструментов. Вы должны вложить максимум полезной информации в отведенное время. Молчание, "вода" вызывают скуку и отказ от покупки.
   
   
6. Обязательно изучите требования Wildberries к загружаемому контенту и оформлению карточек. За нарушение требований вы можете лишиться возможности торговать на площадке.
   
   
7. Обязательно реализуйте и протестируйте несколько идей. Следите и анализируйте влияние каждого видео на рост продаж. Отмечайте наиболее удачные и заменяйте те, которые не принесли ожидаемого результата, а значит не нравятся ЦА.

Загружайте качественное видео и привлекайте больше клиентов. А если вас пугает процесс самостоятельного создания видео товаров для Wildberries, наша студия всегда готова прийти вам на помощь: предложить разные варианты решения любой задачи на любой бюджет.